Dergi Reklamcılığının Dezavantajları

Renkli, grafik bakımından zengin parlak dergiler, tüketicileri en sevdiği hobi hakkındaki bilgilerini genişletmeye, en yeni bilgisayar teknolojisine ayak uydurmaya veya büyüleyici hedefleri koltuk veya yolcu gemisi aracılığıyla keşfetmeye davet ediyor. Belirli bir pazar veya endüstriye hizmet veren bir işletme, bu hedef kitleye ulaştığını iddia eden, ilgi alanına özgü bir dergide reklam vermeye cazip gelebilir. Ancak, bu sepete değerli reklamlar yapmadan önce dergi reklamlarının olumsuz taraflarını düşünün.

Pazar Aşırı Bölümleme

Dergi yayıncıları çeşitli izleyiciler için toplu olarak 20.000'den fazla dergi başlığı basmaktadır. Bazı dergiler organik bahçecilik veya mimarlık gibi geniş konuları kapsarken, diğer yayınlar daha dar odaklıdır. Örneğin, sağlık ve zindelik yayınlarının bolluğu, tüketicilerin, erkekler veya kadınların zindeliği gibi kendi pazar segmentlerine yönelik bir dergi seçebilecekleri anlamına gelir. Bu aynı zamanda bir egzersiz ekipmanı üreticisinin yalnızca bir fitness dergisinde reklam vererek pazarının iyi bir dilimini özleyeceği anlamına geliyor.

Uzun Kurşun Zamanları

Bir dergi yayıncısı tipik olarak uzun yayın öncesi yayın süreleriyle çalışır; bu, reklamverenlerin reklam kopyalarını ve resimlerini aylık bir derginin yayınlanma tarihinden altı ila 10 hafta önce sunmaları gerektiği anlamına gelir. Bu süre zarfında derginin grafik bölümü, reklamverenin onayladığı kamera hazır bir reklam oluşturur ve sonuçlandırır. Özel bir baskı şirketi dergiyi yayının dağıtımına dağıtmadan önce basar ve birleştirir. Nispeten net olsa da, bu süreç her reklamvereni gelecekteki ekonomik koşullar ve tüketici ihtiyaçları hakkında net bir fikir vermeden ürün veya hizmet temelli bir reklam kararı vermeye zorlar.

Reklam Dağınıklığı

Her dergi reklamvereni, okuyucuların profesyonelce hazırlanmış reklamlarını fark etmelerini, mesajı emecek kadar uzun süre sayfada kalmalarını ve satın alma kararıyla sonuçlanan olumlu bir izlenim elde etmelerini umuyor. Ancak, dergilerde genellikle çok fazla reklam vardır; okuyucunun içindekiler tablosuna ulaşmadan önce bile reklam sayfalarında gezinmesi gerekir. Bir özellik öyküsü ararken birden fazla reklam arasında gezinen bir okuyucu, her bir reklamın içeriğine çok az dikkat edebilir veya hiç reklam okumamaya karar verebilir. Bu, optimal olmayan reklam okuyucu sayısı, her bir reklamveren için daha az potansiyel müşteri anlamına gelir.

Yüksek Reklam Maliyetleri

Potansiyel dergi reklamverenleri, özellikle de sınırlı reklam fonu olanlar, genellikle bir yayının yüksek reklam ekleme oranlarında yavaşlarlar. Yüksek çözünürlüklü fotoğrafçılık, sofistike grafikler, birinci sınıf parlak kağıt ve üretim ve dağıtım maliyetleri bu yüksek fiyat etiketine katkıda bulunur. Bir derginin pazar kapsamını değerlendiren ve daha sonra potansiyel reklamları şaşırtıcı potansiyel reklam maliyetleriyle karşılaştıran bir reklamveren, reklam maliyetlerini piyasaya uygun olmayan daha az maliyetli medyaya dağıtmaya karar verebilir.