Reklamcılıkta Anlambilim Örnekleri

Anlambilim, sözcüklerin ve ifadelerin arkasındaki anlamın incelenmesidir. Anlambilim çalışması, kelimelerin birbirleriyle nasıl ilişkili olduğuna ve dinleyicinin mesajı nasıl çözdüğüne odaklanır. Mesajlarında anlamsallık kullanan reklamverenler, hedef kitlelerinin sloganları, resimleri ve reklam metnini nasıl yorumlayacağının farkında olmalıdır. Çevrimiçi arama motorlarının ortaya çıkmasıyla birlikte, pazarlamacılar, alakalı reklamları kullanıcının arama sonuçlarına yerleştirmek için anlambilimi de kullanabilirler.

İçeriksel Reklamcılık

İçeriğe dayalı reklamcılık, pazarlamacıların, izleyicinin içeriği bağlamında reklamlar oluşturmasına olanak tanır. Web sitelerindeki bu reklamlar, reklamverenlerin mesajlarını bir konuyla ilgili bilgi makaleleri okuyan izleyicilere sunmalarını sağlar. Örneğin, bir izleyici, bir ev işgalini önleme adımlarını ayrıntılandıran bir web sitesini ziyaret ederse, içeriğe dayalı reklamveren, nitelikli potansiyel müşterileri çekmek için kenar boşlukları boyunca hırsız alarmları ve ev güvenlik sistemleri için reklamlar yerleştirir.

Anlamsal Reklamcılık

Daha önceki teknikler, belirli kelimeleri reklam yerleşimi ile ilişkilendirmeye dayanırken, anlamsal reklamcılık da bu kelimelerin anlamını dikkate alır. Anlamsal arama teknolojisi, izleyicinin amacını ve ifadelerin kesin anlamını yorumlayarak arama sonuçlarının doğruluğunu ve alaka düzeyini arttırır. Bunun bir örneği, bir Dodge Charger hakkında bilgi arayan bir izleyicinin, o otomobilin parçaları veya mekaniği için reklamlarla birlikte sunulacağı ve San Diego Chargers futbol takımının reklamlarıyla birlikte sunulamayacağıdır.

Dinamik Reklamcılık

Dinamik reklam teknikleri, gerçek zamanlı bilgiler içeren etkileşimli reklamlar oluşturmak için anlamsal arama teknolojisi kullanır. Bu reklamlar tipik olarak göz alıcı grafikler, koyu ses ve hızlı tempolu animasyonlar görüntülemek için Adobe Flash yazılımını kullanır. Bu reklamlar bir veritabanına veya haber akışına bağlandığında, zamanında güncellemeler veren içerik gösterebilirler. Dinamik içerik örneği, bir izleyici şirketin hisse senetleri görünümünde bir makale okuduğunda ortaya çıkar. Dinamik içerik, şirketin mevcut hisse senedi fiyatını ve fiyat hareketi eğilimlerini görüntüleyebilir.

İçerik İçinde Reklam Verme

Bugün birçok web sitesi, içerik içerisindeki reklamverenlere bağlantılar içermektedir. Sayfa, makale içinde köprülü bir kelime gösterecektir. Kullanıcı kelimenin üzerine geldiğinde, açılır pencerede ek reklam metni ve resimler görünür. Örneğin, en son akıllı telefon uygulamasında bir makale okuyan bir izleyici, makalenin içinde bir bağlantı görecektir. Kullanıcı bağlantıyı gezer ve en son iPhone veya Android için metin ve görüntüleri gösteren bir kutu görür.