Pazarlama İle İlgili Maddi Olmayan Duran Varlıklar Örnekleri

Çoğu pazarlama kampanyası gelir elde etmek için tasarlanmıştır. Strateji, yeni müşteriler çekmek veya mevcut müşterilerden daha fazla iş almak olabilir, ancak genel amaç, ürün veya hizmetinizin satışını artırmaktır. Birçok küçük işletme, büyük ölçekli reklamcılık çabalarından sorumlu büyük pazarlama bütçelerine veya pazarlama bölümlerine sahip değildir. Ancak, bir alıcı deneyimi veya bir ürün hakkındaki hisleri gibi maddi olmayan duranları satan pazarlama başarısının ana anahtarlarından birini anlamak için bir pazarlama uzmanı olmanız gerekmez.

Nostalji

Birçok pazarlama kampanyası, potansiyel bir müşterinin nostalji anlayışına hitap etmeyi amaçlar. Nostalji, kişinin geçmişinden bir hatırayı tetikleyen bir şeydir. Reklamverenler, bu tür maddi olmayan ürünleri, ürünlerinde veya hizmetlerinde mutlu anılarla bağlantı kurmaya çalışarak ürün satmak için sıklıkla kullanırlar. Gösterişli spor arabaları gibi birisinin gençliğini yeniden kazanmasına yardımcı olacak şekilde konumlandırılmış ürünler de bu kategoriye girer.

Sosyal durum

Bazı pazarlamacılar, tüketicinin yüksek bir sosyal statü kazanma veya sürdürme arzusuna hitap eder. Örneğin, Mercedes gibi birçok marka tüm pazarlama stratejilerini bu maddi olmayan duruma dayandırıyor. Bu tür bir pazarlamanın arkasındaki strateji, ürünü genellikle lüks ve pahalı olan bir yaşam tarzı olan belirli bir yaşam tarzına bağlamaktır. Birçok insanın rekabetçi doğası vardır ve akranlarından veya komşularından daha fazlasına sahip olmak isterler ve bu tür pazarlama onlarla etkili olabilir.

Kolaylık

Birçok ürün uygun olmayan maddi olarak satılmaktadır. Bu tür bir pazarlama stratejisi, ürünün elde edilmesinin kolaylığına veya ürünün veya hizmetin tüketicinin hayatını kolaylaştıracak bir şey olarak konumlandırılmasına dayalı olabilir. Bunun bir örneği, kaldırım kenarı teslimat hizmeti sunan restoranlardır. Yiyecekleri rakipleriyle aynı olabilir, ancak onları caddede yer alan restorandan ayıran somut bir hizmet sunuyorlar.

Konfor

Pazarlama kampanyalarında kullanılan en yaygın maddi olmayan nitelik türlerinden biri, rahatlık hissini satmaktır. Bu duygu rahatlama veya mutluluk şeklinde olabilir ve sık sık tatil ve ev eşyaları satmak için kullanılır. Bu tür pazarlamaya bir örnek, yeni uyanmakta olan mutlu bir insanı betimleyen bir yatak reklamıdır. Bu tür pazarlama, tüketicinin mutlu bir uyku deneyimi fikrine hitap etmeye çalışır.