Reklam Körlüğü Örnekleri

Asırlık soruyu hatırlayın, "Bir ağaç ormana düşerse ama kimse duymazsa, ses çıkarır" mı? Reklamcılık ile ilgili benzer bir soru sorabilirsiniz. İnternette reklamlar görüntülüyorsanız ve hiç kimse onları tıklamıyorsa veya televizyonda reklam yayınlarsanız ama kimse izlemiyorsa, bunun ne olduğunu merak ederek eski filozof gibi hissedebilirsiniz. Bir kişi reklamdan önce hazırlansa bile, reklam, bilinçsizce reklamları bilinçli bir şekilde ayarlayabilen bir fenomen olan "reklam körlüğü" nedeniyle kişinin zihninde kayıt olamaz. Reklam körlüğünün birkaç nedeni olsa da, modern pazarlamacılar bunu yenmeye çalışıyor.

Banner Körlüğü

İnternet banner reklamları yaygın olmasına rağmen, tüketicilerin görmezden gelmeleri kolaydır. 2010 yılında yapılan bir çalışma, İnternet kullanıcılarının yüzde 43'ünün afiş reklamlarını görmezden geldiğini gösterdi - "afiş körlüğü". Afiş körlüğü ille de reklamı görmezden gelmek için bilinçli bir seçimin sonucu olmaktan ziyade, gözlerin nereye bakılacağını öğreten İnternet kullanımının bir sonucudur. İnternet kullanıcılarının göz hareketlerini izleyen bir araştırma, insanların bir sayfanın içeriğine odaklanma konusunda ustaca davrandıklarını ve herhangi bir yabancı materyal göstermeyen reklamları görmezden geldiklerini tespit etti.

Televizyon ve DVR

Reklam körlüğü internete özgü değildir, ne de her zaman bilinçaltı bir eylem değildir - tüketiciler reklamlardan kaçınmak için bilinçli seçimler yapabilir. En belirgin örneklerden biri televizyon reklamcılığı ve dijital video kaydedicinin (DVR) etkisidir. Televizyon programlarını kaydetmeyi ve daha sonra izlemeyi daha önce görülmemiş şekilde basitleştiren DVR'lerin yaygınlığı, izleyicilerin programlamada normal olarak bir arada bulunan reklamları hızlı ileri almalarını sağlar. Daha az sayıda izleyici reklamları izlemek zorunda kaldıkça, geleneksel televizyon reklamverenleri reklam körlüğünün kurbanı olabilirler.

Sosyal Reklamcılık

Pazarlamacılar, reklam körlüğünü atlamanın yeni yollarını aramaya devam ediyor, bu da tüketicilere ulaşmak için yeni ve sıradışı yöntemlerle deneme yapmak anlamına geliyor. İnternette buna sosyal reklamcılık da dahildir. Sosyal reklamcılık, müşterilere ulaşmak için Twitter veya Facebook hesabı kullanan bir şirket gibi çok doğrudan olabilir. Ayrıca, viral videolar, sosyal medya sitelerinde ücretli yerleşimler ve tüketici inceleme sitelerinde ücretli incelemeler gibi daha yıkıcı reklam türleri anlamına da gelebilir.

Entegre Reklamcılık

Reklam körlüğü, reklamı bilinçaltından içerikten ayırt etme yeteneğinizin bir sonucu olabileceğinden, pazarlamacılar reklamlarını içeriğinize daha da yaklaştırmaya çalışıyorlar. Örneğin, görüntülü reklamcılık, görüntülü reklamların doğrudan bir Internet görüntüsüne eklendiği bir yöntemdir - yalnızca tüketicilerin görmezden gelmesi zor değildir, aynı zamanda reklamın görüntüyle alakalı olmasını sağlamak için algoritmalar da kullanabilir. Örneğin, bir otomobilin resmi, bir otomobil bayi web sitesi için bir afiş reklamı eklenmiş olabilir - geleneksel afiş reklamlarının reddedilmesi durumunda olduğu gibi, ancak, İnternet kullanıcılarının buna kör olması sadece bir zaman meselesi olabilir. reklam türü de.