SWOT açıklaması

İşletmeler, stratejik planlama için SWOT'u (güçlü, zayıf yönleri, fırsatları ve tehditleri) analiz eder. Kendi işinizin SWOT analizini yapmak, iş ve pazar koşullarınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olur ve gelecekteki eylem planınızı netleştirmenize yardımcı olabilir.

Anlam ve Amaç

Bir SWOT analizinin dört unsuru, bir işletmenin içinde bulunduğu ortamı temsil eder. Bir SWOT analizinin amacı, firmanın bu unsurlara göre nasıl konumlandırıldığını tanımaktır. Bu, bir işletmenin zayıf yönlerini ve tehditleri en aza indirirken güçlü yanları ve fırsatları vurgulayan bir strateji geliştirmesini sağlar.

Güçlülükler ve zayıflıklar

Güçlü ve zayıf yönler, bir SWOT analizinin iç unsurlarıdır; bu, işletmenin kontrolündeki öğeler oldukları anlamına gelir. Güç, işletmeye üstün bir ürün, iyi eğitimli bir personel veya mükemmel bir marka tanıma gibi rakiplerine karşı avantaj sağlayan bir iç unsurdur. Zayıf yönler, işi düşük ürün kalitesi, yetersiz çalışanlar ve düşük marka bilinirliği gibi rekabetçi bir dezavantaja sokan iç unsurlardır.

İmkanlar ve tehditler

Fırsatlar ve tehditler, SWOT analizindeki dış unsurlardır. Bunlar işletme kontrolü dışındaki unsurlardır ve ekonomideki değişiklikleri, rakiplerin hareketlerini ve tüketici talebindeki değişiklikleri içerir. Fırsat, işletmenin aktifleştirilmesi gereken dışsal bir avantajdır. Örneğin, e-Kitaplara olan talebin artması, küçük bir yayıncı için yeni bir fırsat sunuyor. Tehdit, iş için risk oluşturan dışsal bir unsurdur; üstün bir ürün piyasaya süren bir rakip, işiniz için bir tehdit oluşturuyor.

SWOT’a Yanıt Verme

Bir SWOT analizi, işletmenizin pazara nasıl uyduğunun bir resmini verir, ancak orada durmamanız gerekir. Konumunuzu anladıktan sonra, onunla başa çıkmak için bir plan oluşturun. Fırsatlardan yararlanmak için güçlü yönlerinizi kullanmayı planlayın. Gücünüz ürün tasarımı ise, pazarın talep ettiği bir ürünü tasarlamak için kullanın. Zayıf noktaların olduğu tehditleri en aza indirmeyi hedefle. Rakibiniz düşük kaliteli ürününüzle rekabet etmek için yüksek kaliteli bir ürün başlatıyorsa, bu zayıflığı gidermek için ürün kalitenizi yükseltin.