Etkili Reklam: Kablo ve Yayın

Küçük işletmeler genellikle marka bilinirliklerini artırmaya ve ürünlerini ve hizmetlerini televizyonda tanıtmaya karar verirler. Televizyon yayıncılığı en büyük izleyicileri sunarken, kablo niş izleyicileri ve belirli coğrafi konumları hedefleme becerisi sağlar. İşletmeniz için en etkili reklamcılık seçimi, kampanyadaki hedeflerinize bağlıdır.

ulaşmak

Televizyonda etkili bir şekilde reklam yapabilmek için ulaşmak istediğiniz kitleyi bilmeniz gerekir. Yayın ağları, kablonun son kazanımlarına rağmen hala daha fazla izleyici oluşturuyor. Marka bilinci oluşturmak ya da geniş bir alana hizmet sunmak isteyen işletmeler için bir kalabalığa ulaşmanın en kolay yolu budur. Kablonun bir dezavantajı, yalnızca kablo müşterilerine ulaşmanız ve birden fazla kablo şirketi tarafından sunulan bazı metropol bölgelerde, hatta izleyiciler bile parçalanmış durumda. Kablo TV’de reklam vermek, yalnızca yayın ağları alan veya uydu TV sağlayıcılarını kullanan potansiyel müşterilerin önüne geçmez.

Hedefleme

Birçok küçük işletme kararlarını hedef pazarlarına ve hizmet ettikleri coğrafi bölgeye göre verir. Kablo TV genellikle daha büyük bir pazarın belirli bir bölgesi için ticari zaman satın almanıza olanak sağlar. İşletmenizin büyük bir kısmı mağazanızdan kısa bir mesafeden geliyorsa, kablo reklamcılığı ilginizi çekmesi muhtemel alanlar için ödeme yapmadan bu kitleye ulaşabilir. Broadcast TV sizi tüm piyasayı satın almaya zorlar. Bu size daha fazla göz kuvveti sağlar ve işiniz tüm metropol alanınızdan trafik çekiyorsa, bu ekstra gösterimi istersiniz, ancak yapmazsanız, ihtiyaç duymayabileceğiniz bir izleyici kitlesine ödeme yaptığınızı unutmayın.

Niş Pazarlama

Kablolu televizyon çok çeşitli kanallar sunar. Herkes için bir şeyler olabilir, ancak bu, herhangi bir programın izleyiciliğinin küçük olması anlamına gelir. Ancak, potansiyel müşterilerinizin izlediği programları bulun ve reklamlarınızın alıcı bir kitle bulma olasılığı daha yüksektir. Bu aynı zamanda mesajlarınızı daha etkili bir şekilde hedeflemenizi sağlar. Yayın reklamcılığı, daha genel bir reklamcılık gerektiren daha geniş bir kitleye ulaşır. Yüksek kaliteli bir TV yayını izlerken, öğleden sonra yayın yapan bir kablo programından daha fazla müşteriniz olabilir, ancak reklamınız bu ek izleyicilerle konuşmuyorsa, bu kadar etkili olmayacaktır.

Maliyetler ve Frekans

Yayın TV reklamcılığı kablodan daha pahalıya mal olur, ancak bu, bazı küçük işletmeler için buna değmeyeceği anlamına gelmez. Daha geniş kitleler nedeniyle, maruz kalma başına maliyet düşüktür. Diğer taraftan, maruz kalma sıklığı bir TV pazarlama kampanyası için çok önemlidir. İşletmeler, mesajlaşma batırılmadan önce, müşterilerini reklam mesajlarına birkaç kez maruz bırakmaları gerekir. Geleneksel kural, çoğu müşterinin ticari bir mesajla ilgili karar vermesi için üç riskin gerekli olduğunu savundu; Giderek daha kalabalık olan pazar alanı ve diğer yerlerde ticari mesajlaşma yaygınlığı, bunun artmasına neden olmuştur. Özellikle, rakipleri boğmak için daha fazla reklam gerektiren bir ortamdaysanız, kablolu yayınlarda birden çok kez yayınlanan daha az maliyetli reklam kampanyanızı yönlendiren kritik faktör olabilir.