Elmas Endüstrisinde Markalaşmanın Dezavantajları

Küçük kuyumcular için elmas endüstrisinde markalaşma birçok dezavantaj sunar. En büyük sorun, elmas markalamanın biftekten daha cızırtıyla ilgili olmasıdır. Pek çok durumda, kuyumcular - ve tüketiciler - endüstri standartlarına göre markalı olmayan mücevherlerden neredeyse ayırt edilemez olan markalı elmaslar için yüksek bir fiyat ödüyorlar.

Adında Neler Var?

Columbus'taki Ohio bölgesindeki bağımsız bir kuyumcu olan Worthington Jewelers'ın sahibi Bob Capace, “Bir elmas bir elmas” diyor. “Elmasın adı ne olursa olsun, değeri hala dört C tarafından belirleniyor - renk, berraklık, karat ağırlığı ve kesim.”

Capace, elmas kalite derecelendirme raporları yayınlayan Amerikan Gem Society ve Amerika Gemological Institute of America gibi bağımsız ve bağımsız gemolojik laboratuarların, markalı ve markasız elmaslar arasında ayrım yapmak için yöntemler oluşturmadığını belirtti.

Elmas Markalama: Son Bir Fenomen

Elmas markalaması nispeten yeni bir olgudur. Geleneksel olarak mücevher tasarımcılar ve perakendeciler tarafından markalandı ve ilk marka elmas 1980'lere kadar sahneye çıkmadı. Önümüzdeki on yıl boyunca, şirketler kendilerini düz, kalabalık bir pazarda farklılaştırmanın bir yolu olarak tescilli taş kesme yöntemleri etrafında elmas markaları geliştirmeye başladılar.

Markalı Elmas Üretimi

Bugün, pazar payı için yarışan 100'den fazla tescilli marka elmas kesim var. Bazıları büyük perakende zincirleri, bazıları ise bağımsız kuyumcular tarafından pazarlanmaktadır. Birkaç tanesi kendi konsept mağazalarını kurdu.

Çoğu markalı elmas, elmas kalitesini belirleyen diğer üç C'den ziyade kesimi geliştirmeye odaklanır. Üreticiler faset sayısını artırarak veya diğer kesim inovasyonlarıyla daha parlak taşlar yarattıklarını iddia ediyorlar. Bununla birlikte, endüstrinin ana bağımsız laboratuarları markalı elmasların üstünlük iddialarını henüz doğrulamamıştır. Capace, “Markalı bir pırlantanın laboratuvarlar tarafından kesildiği kadar mükemmel şekilde derecelendirileceğinin garantisi yok” dedi.

Küçük Kuyumcular Üstün Değer Göstermeli

Elmas markalamanın amacı, tüketicilerin üstün değeri gösterdiğini algıladıkları bir ad yaratmaktır. Başarılı olduğunda, markalama hemen tanınmaya ve olumlu duygusal tepkilere yol açar.

Capace, bağımsız kuyumcunun ikileminin, bir veya daha fazla markalı elmas çizgisini taşımak için gereken önemli yatırımın yapılmasının faydalı olup olmadığını söylüyor. “Markalı elmaslar daha fazla isim tanıma ile geliyor, ancak pazarlamanın maliyeti satıcıya ve nihayetinde tüketiciye aktarılıyor” dedi.

Küçük kuyumcuların çoğu, üstün değer ve hizmet sunarak kendilerini farklılaştığından, markalı elmas taşımanın dezavantajlarını, ad tanımanın avantajlarına karşı dikkatle tartmalıdırlar. Capace, “Müşteriyle olan ilişkinizin ömrü boyunca elmasın kalitesinin ve değerinin arkasında durabilmek istiyorsunuz” dedi.

Müşteriyi hayal kırıklığına uğratma potansiyeli

Marka iddiaları bağımsız olarak doğrulanamadığından, bunları satın alan tüketiciler bunu satıcının iddialarına dayanarak yapar. Bir pırlantanın değeri azalırsa bu problemli olabilir.

Capace, “Tüketiciler markalı elmaslar için prim ödedikleri için, bir markanın ikincil piyasada sigortalı, değerlenmiş, satılmış veya alınıp satıldığı veya takas edildiği zaman markalı bir pırlantanın değerini alamaması durumunda ihanete uğradıklarını hissetmeleri riskten kaynaklanmaktadır” dedi. markalı bir pırlanta için aynı kalitede markalı olmayan bir mücevherden çok daha fazla para ödeyecek ”dedi.