Candy Ürün Yaşam Döngüsü

Şekerler, piyasadaki diğer ürünler gibi bir yaşam döngüsünden geçer. Çoğunlukla dört ayrı aşamaya ayrılırken, ürün yaşam döngüleri başlangıç ​​ile başlar ve ortadan kaldırmaya başlar - veya en azından pazardan çıkarılır. Ancak eleştirmenler bu teorinin artık geçerli olmadığına inanıyor, çünkü tüm ürünler “ölmüyor”, ne de aynı süre boyunca ürün yaşam döngüsünün aynı evrelerinde kalmıyorlar.

Giriş

Herhangi bir ürün yaşam döngüsünün ilk aşaması girişdir. Ancak “tanıtım” terimi biraz yanıltıcıdır, çünkü bu aşama bir ürünün resmi lansmanından daha fazlasını içerir. Daha iyi bir isim, gelişme ve tanıtım olacaktır. Şeker endüstrisi içerisinde şirketler önce bir ürün geliştirmeli, pazarını tanımlamalı ve nasıl üretileceğini belirlemelidir. Ayrıca bir prototip oluşturmalı, test etmeli, pilot üretim yapmalı ve ambalajı tasarlamalıdır. Oradan, şirketler genellikle iki yoldan biri olan ürünü hedef müşterilerine sunmaya karar vermelidirler: bir ürünün tüketicilere daha iyi nüfuz etmek ve güvenliğini sağlamak için düşük fiyatlandırılan penetrasyon; veya ürün yüksek olarak fiyatlandırıldığında ve daha sonra zamanla yavaşça düşürüldüğünde kayma.

Büyüme

Şeker piyasaya sürüldüğü zaman hayatta kalırsa, genellikle büyüme aşamasına geçer. Bu, kârların çoğunun görüldüğü aşamadır. Üreticiler, genellikle birim maliyetleri düşüren ve dolayısıyla getiriyi artıran üretimi artırır. Bu aynı zamanda pazarlamanın daha da önemli hale geldiği aşamadır. Sadece ilk hedef müşterilere reklam vermek yerine, kampanyalar kitlelere ve markaya bağlılık yaratmaya odaklanıyor. Bazı şekerlerin lansmanlarında hayatta kaldıklarını, ancak ilk hedef müşterileri ötesinde büyümemediklerini ve üreticilerin üretimi sonlandırıp sonlandırmamaya karar vermeleri gerektiğini not etmek de önemlidir. Bununla birlikte, şeker yakalanırsa, rakiplerin kapandığını görmek nadir değildir. Diğer şirketler talep üzerine nakit ödemek istiyor, bu yüzden taklitçiler yaratıyorlar.

Olgunluk

Bir şeker zirveye çıktığında, olgunluk aşamasına geçer. Şekerler burada yıllarını geçirebilir. Şu anki pazara bakın ve 1920'lerden, 30'lardan ve 40'lardan şekerleri bulacaksınız - elbette çok farklı ambalajlarla. Satışlar istikrar kazanıyor ve üreticiler dikkatlerini pazar payını savunmaya odaklamalı. Daha fazla fon, marka sadakatini arttırmaya devam etmek ve rakiplerinin nüfuzunu engellemek için pazarlamaya yönlendirilir. Bu aşamada, üreticiler aynı zamanda başarılı ürünler veya tamamen yeni şekerler için “ürünler” geliştirmeye başlayabilirler.

düşüş

Bir ürün yaşam döngüsünün son aşaması düşüştür. Satışlar bir zamanlar istikrarlı olsa bile, ürüne olan talep düşebilir ve satışlar azalır. Şirketler satışları arttırmak için şekeri yeniden paketlemeyi veya yeniden tasarlamayı seçebilirler. Ayrıca, onu bir rakip firmaya satabilir veya tamamen ürünü durdurabilirler.