Pazarlamada Diferansiyel Eşik Nedir?

Üst yönetim, yeni bir ürün lansmanının başarılı veya başarısız olup olmadığını belirleme adına satış hacmini takip eder, satışları tekrar eder ve yatırımın geri dönüşünü sağlar. Yeni bir ürünün cılız bir piyasa cevabı alması durumunda, ilave bir yeni ürün pazarlanabilir. Alternatif olarak, proje ekibi, tüketici tercihlerini daha iyi karşılamak, yeni fiyatlandırma stratejileri sağlamak veya ürün grubu uzatması sağlamak için mevcut ürünü yeniden düzenleyebilir. Bu süreçte, erken tüketici kabulü kazanma, ürün duyusal kalitesini koruma ve üretim maliyetlerini kontrol etme çabası içinde ürün geliştirme ve reformülasyonu yönlendiren resmi tüketici testleri yapılmaktadır.

Duyusal Testler

Tüketici kabulünü etkileyebilecek faktörleri belirlemek için bir ürünün duyusal niteliklerini sınıflandıran çalışmalar yapılır. Ürün özelliklerini tanımlamayı amaçlayan testler görünüm, aroma, lezzet ve doku gibi özellikleri ifade eder. Çalışma katılımcıları algılarını açıklar ve bir üründe bir karakteristiğin derecesini derecelendirmek için bir ölçek kullanabilir. Bir ürünün diğerinden farklılık gösterip göstermediğini veya ürünlerin farklılık derecesini belirlemek için testler de yapılabilir. Testler ayrıca bir üründe belirli bir özelliğin bulunup bulunmadığını ve mevcutsa derecesini belirleyebilir.

kapısı olarak

Duyusal testlerin yürütülmesinde katılımcıdan bir sınıfa ürün tayin etmesi istenebilir. Eşikleri içeren bir çalışma, sınıflandırma kullanan betimsel bir analiz örneğidir. Bir eşik testi katılımcıdan bir uyarıcıyı algılanabilir veya algılanamaz olarak sınıflandırmasını ister.

Diferansiyel Eşik

Farklılıkların ölçümü, bir ürünün temel bileşenlerinin diğerlerinden oldukça farklı olmasına rağmen, mevcut bir ürünle aynı olduğu düşünülen yeni bir ürün üretmek isteyen üreticiler için ilgi çekicidir. Tüketici tarafından algılanan iki üründeki en küçük farkı ölçen bu çalışmalar, üretim maliyetlerini düşürmek veya orijinal bir bileşenin mevcut bulunmamasından dolayı ortaya çıkarmak için bileşenleri değiştiren üreticilerin ilgisini çekiyor. Bu algılanan fark, diferansiyel eşik veya göze çarpan farktır.

uygulama

Diferansiyel eşik testleri, iki örneğin algısal olarak farklılık gösterip göstermediğini belirler. Sonuç olarak, testler gıda üreticileri tarafından içerik değişimlerine ilişkin olarak kullanılmaktadır. Test, tüketiciye iki veya daha fazla örnekle birlikte sunularak ve örneklerin farklı mı yoksa aynı mı göründüğünü belirtmesini isteyerek yapılır. Alternatif olarak, tüketiciden iki veya daha fazla numuneden tek numuneyi seçmesi istenebilir. Bir tüketiciden ayrıca numuneleri benzer numune setleri halinde sıralaması istenebilir.

Popüler Mesajlar