Gerilla Pazarlamasını Başarılı Kılan Unsurlar Nelerdir?

Gerilla pazarlaması, gerilla savaşının pusu ve çalıştırma taktiklerini andıran düşük maliyetli, yüksek etkili pazarlama stratejileri koleksiyonunu ifade eder. Tek yönlü mesajlar oluşturmak için büyük miktarda para harcamak yerine, gerilla pazarlamacıları pazarlama mesajlarını ve teminatlarını gerçek dünyadaki tüketicilerin önüne koymak için yaratıcı yollar geliştiriyorlar. Popüler gerilla stratejileri, büyük olayların her yerinde gizli bir şekilde pazarlama teminatını bırakmak, insanların merakını uyandıran halka açık sergiler açmak, yüksek trafikte geçici, yetkisiz afişler ve işaretler göstermek ve bir marka için ücretsiz medya kapsamı kazanacak herhangi bir haber yapmayı göstermek. Taktikler her zaman evrim geçiriyor, ancak gerilla pazarlamasını küçük işletmeler için başarılı kılmak için sabit kalan belli başlı unsurlar var.

Maliyet Avantajları

Gerilla pazarlama taktikleri, televizyon ve radyo reklamcılığı gibi geleneksel pazarlama stratejileri için gereken miktarın bir kısmını tutar. Gerilla taktilerinin maliyet verimliliği, küçük pazarlama bütçelerine sahip küçük işletmelerin geleneksel medya aracılığıyla başa çıkabileceklerinden daha büyük etkiler elde etmelerini sağlar. Bu taktiklerin toplam ulaşımı yüksek bütçeli kampanyalarla karşılaştırılmasa da, kanıtlanmış etkinlikleri küçük bir işletmeye pazarlama için harcanan her doların verimliliğini en üst düzeye çıkarmasında yardımcı olabilir.

Ayakta

Tanım olarak, gerilla taktikleri temel olarak geleneksel pazarlama mesajlarından farklıdır. Bu nedenle, gerilla pazarlama mesajları, tüketicilerin günlük olarak gördükleri sonsuz pazarlama barajı arasında öne çıkma yeteneğine sahiptir. İnsanların dikkatini çeken eşsiz bir şey yapma yeteneği, insanların bilinçaltı olarak görmezden geleceği bir milyon dolarlık kampanyayı finanse etmekten daha etkili olabilir. Küçük bir atıştırmalık markası için olan bir gerilla pazarlamacısı, tamamen ücretsiz örneklerden yapılan bir kostüm giyen büyük etkinliklerin etrafında dolaşabilir, örneğin, büyük bir marka sadece bir televizyon reklamını yayınlayabilir. Kostüm, insanların dikkatini çekmesi ve insanların eline geçmesi için neredeyse garanti altına alınacak, oysa ki reklam izleyicilerin sadece bir bölümü dikkat bile çekecek.

Marka bina

Gerilla pazarlama stratejilerinin kendisi sinirli ya da "kalça" marka imajını geliştirmeye yardımcı olabilir. Geleneklere ve gerilla taktiğinin katıksız yaratıcılığına karşı hareket etme, bir şirketi tüketicilerin kafasında "havalı" olarak niteleyebilir. Bu, özellikle kendileri için benzersiz bir tanım oluşturmaya çalışan gençlere pazarlama yaparken avantajlı olabilir. İnsanların deneyimlerini başkalarıyla paylaşmak istemesini sağlayan herhangi bir şey, hedef pazarınızdaki ağızdan ağıza ücretsiz reklamlara da yol açabilir.

Kalıcı İzlenimler

Gerilla pazarlamasının büyük bir kısmı, potansiyel müşterilerle yüz yüze etkileşime dayanmaktadır. Bu etkileşimlerin kişisel doğası - ücretsiz örnekler dağıtmak, markalı bir teminat vermek ya da sadece merakı ne yaptığınızla meşgul olan insanlarla konuşmak olsun - insanlar üzerinde inorganik izleme ve dinleme deneyimlerinden daha büyük izlenimler bırakabilir. reklamlara. Sokaktaki gerilla pazarlama taktikleri, sosyal medyaya yönelik tanıtımlarla bağlandığında, bir şirket ile yeni müşterileri arasındaki bağ daha da güçlenebilir.