Medya İşletmelerinde Tipik Kar Marjları

Medya şirketleri, yazılı, çevrimiçi, televizyon veya radyo şeklinde haber ve eğlence yapımını içermektedir. Küçük medya şirketi sahipleri, Ernst & Young tarafından yürütülen 2011 endüstrisi üzerine yapılan bir araştırmaya göre, baskı, televizyon ve radyo, esnek ve kârlı olmaya devam etmesine rağmen, çevrimiçi olarak en büyük kar marjlarını elde etmeyi bekleyebilirler.

Ortalamalar

Ernst & Young'a göre, 2006'dan 2009'a kadar tüm medya şirketleri için tipik kar marjları yüzde 23 civarındaydı. 2010 yılında, kablo şirketleri kar marjlarında en yüksek sırada yer aldı, ortalama yüzde 39, bunu yakından takip eden etkileşimli medya şirketleri izledi, bu oran yüzde 35 oldu. Rakamlar, önceki yıllarla aynıydı, Ernst & Young'da sektörün güvenli ve doyurucu olduğu sonucuna varmak için önde gelen finansal danışmanlardı. Kar marjı ölçeğinde en düşük oran, % 9'luk tipik kar marjı ile müzik yapan şirketlerdi. Yayıncılık şirketlerinin ortalama yüzde 20 kar marjı, elektronik oyun üreticileri ise genellikle yüzde 11 aralığına düştü.

Etkileri

Küçük medya şirketi sahipleri şirkette hisse satamayabilir veya büyük kurumsal karlar elde etmeyebilirken, büyük kurumsal medya şirketlerini etkileyen aynı faktörlerin çoğu küçük şirketlerin kar marjlarını da etkiler. Ekonomik düşüşler sırasında, bu şirketler ortalamadan daha düşük kar marjları yaşayan daha büyük medya kuruluşları ile birlikte acı çekiyorlar. Azalan reklam bütçeleri karları etkiler ve eğlence için tüketici harcamaları azaldıkça, kar da değişiklikleri yansıtır. Dağıtım kamyonları dağıtım için kullanılırsa, kar marjları yükselen gaz fiyatlarından etkilenir. Küçük medya şirketleri, tüketicilerin istediği kalitede ürünler sunarak bozulmadan hayatta kalabilir. Bloomberg'e göre pazar, hem kurumsal alanda hem de daha küçük medya sağlayıcılarında kaliteyi ödüllendiriyor.

Fırsatlar

Pazarlama ve reklamcılık endüstrisi, medya endüstrisini öncelikle reklam gelirleriyle desteklemektedir. Abonelikler bazı maliyetleri karşılarken, kar marjlarının çoğu pazarlamadan kaynaklanmaktadır. Bir müşteri tabanı oluşturmak ve sosyal medyanın artan popülaritesinden yararlanmak için İnternet kullanımı yoluyla kar marjlarını artırma fırsatları çoktur. Amerikan Halkla İlişkiler Derneği’ne göre, küçük medya şirketleri de 2010’da yüzde 15 artış gösteren İnternet reklam satın alımlarından faydalanabilir. Tahminler, İnternet reklamcılığının artmaya devam ettiği yönünde. Küçük dergiler veya popüler blog, karı artırmak için İnternet pazarlamasının artan kullanımına dokunabilir.

Görünüm

Küçük medya şirketleri, Ernst & Young'a göre, tüketici taleplerine dikkat ederlerse ve müşterilerin paraları için bekleyecekleri hizmeti sağlarlarsa kar marjlarının artmasını bekleyebilirler. 2009 yılına kadar sektörü etkileyen kesintileri takiben, reklamcılık ve halkla ilişkiler bütçelerinin artması beklenmektedir. Dijital medyaya olan ilginin artması, karların da artmasına yardımcı olacaktır. Yeni ürünlerden ziyade artan hizmetlerle birleştiğinde içerik sunmanın yenilikçi yollarını bulmak, şirketlerin ivme kazanmalarını ve sektör trendlerini takip ederek ek kar elde etmelerini sağlayacak.

Popüler Mesajlar