Pazarlama Ortamları Türleri

Pazarlama ortamları, şirketlerin pazarlamanın tanıtım aşamasında kullanabilecekleri seçeneklerin bir karışımını içerir. TV ve gazeteler gibi geleneksel medya öne çıkmaya devam ederken, 21. yüzyılın bütünleşik pazarlama stratejileri, yeni medya aracılığıyla etkileşimli, gerçek zamanlı etkileşimin kullanımını vurgulamıştır.

Yayın yapmak

Televizyon ve radyo, yayın olarak bilinen iki geleneksel pazarlama ortamını oluşturur. Çeşitli yerel TV ve radyo istasyonlarında reklamlar üretebilir ve dağıtabilirsiniz. Radyo genellikle yerel bir şirket için daha uygun fiyatlı bir seçenektir, çünkü genellikle 1000 $ kadar az bir fiyata yüzlerce reklam alabilirsiniz. TV daha fazla görsel stimülasyon ve yaratıcılık sunar, ancak küçük bir pazar reklamını yapmak için 10.000 ila 25.000 ABD Doları arasında bir maliyete mal olabilir. Televizyonun geniş erişimi var, ancak DVR aracılığıyla izleyicilerin dikkatsizliği ve kontrolü kısıtlıyor. Radyo, yerel erişim ve tekrarlama sunar, ancak görsel unsur yoktur.

baskı

Broşürler ve kataloglar da bu medya kategorisine girse de, gazeteler ve dergiler önde gelen geleneksel yazılı basınlardır. Gazeteler küçük işletmeler için çok uygun maliyetlidir ve yerel pazar bölümlemesinde yararlıdır. Bununla birlikte, yaratıcı potansiyel sınırlıdır ve reklamlar genellikle karışıklıkta kaybolmaktadır. Dergiler niş konuları nedeniyle yüksek seçicilik ve izleyici ilgisi sunar, ancak maliyetler genellikle yerel pazarlarda bile gazetelerden daha yüksektir.

Dijital ve İnteraktif

İnternet, e-posta ve mobil cihazlar, dijital / etkileşimli olarak adlandırılan yeni bir medya kategorisini dolduruyor. Bu 1990'ların ortalarında ağın ortaya çıkması ile başladı. Afiş reklamları, ses ve video yayını ve kurumsal web siteleri yaygın web tabanlı medya mesajlarıdır. E-posta potansiyel müşterileri ve mevcut müşterileri ile doğrudan temas noktası olarak hizmet vermektedir. Şirketler sıklıkla düzenli olarak bülten güncellemeleri gönderir. Mobil cihazlar, mobil reklam mesajlaşmalarında büyüme için kapıyı açtı.

Sosyal medya

Sosyal medya 21. yüzyılın başlarında gelişti ve işinize müşterilerle daha fazla ilişki kurması için nispeten düşük maliyetli bir yol sundu. Tüm takipçilere Twitter üzerinden mesaj gönderebilir, ancak bireysel yorum ve tartışmalara doğrudan cevap verebilirsiniz. Facebook, şirket duyurularına, soru-cevap mesajlarına ve müşterilerle devam eden diğer etkileşimlere izin verir. Bu tür bir katılım hızlı ve teknoloji odaklı bir pazarda hayati öneme sahiptir.