Amazon Ne Tür Dinamik Fiyatlandırmayı Kullanır?

Dinamik fiyatlandırma, işlemin veya tüketicilerin kendi ayırt edici özelliklerine bağlı olarak aynı ürün veya hizmet için tüketicilere farklı fiyatlar yükleme uygulamasıdır. Basit bir örnek, işlem zamanının talep seviyesine bir rehber olarak kullanılmasıdır. Örneğin, bir otoyol otoritesi, yoğun saatlerde bir köprüden geçiş ücretini 2'de olduğundan daha fazla ücret alırsa, bu dinamik fiyatlandırmadır.

DVD Fiyatlandırması

Amazon, DVD satışıyla ilgili 2000 yılında dinamik fiyatlandırma kullandığı tespit edildi. Uygulamanın sürümü, geçiş ücretleri için en yüksek fiyatlandırma kuralından daha karmaşık bir işti. Yazılımını, müşterinin geçmiş satın alma geçmişini, ikamet ettiği yeri ve fiyatı ödeme kabiliyetine göre ayarlamak için diğer faktörleri analiz etmek için kullandı. Şirket bunun için çok olumsuz bir tanıtım yaptı ve geri çekildi. Kamunun bildiği kadarıyla, Amazon artık sattığı ürünlerle ilgili olarak bu uygulamada bulunmuyor.

Argümanlar

Robert Weiss ve Ajay Mehrotra, Virginia Hukuk ve Teknoloji Dergisi’ndeki bir makalede, uygulama için makul bir ekonomik gerekçeye işaret ediyor. "Kişiselleştirilmiş fiyatlandırma yandaşları, maliyete değil, değere dayalı fiyatların yalnızca şirketlere değil, aynı zamanda nispeten düşük fiyatlı mal ve hizmet sunan tüketicilere de fayda sağladığını, çünkü bu müşterilerin yalnızca mal veya hizmete değer verdikleri kadar ödediklerini iddia ediyorlar. " Yine de, Weiss ve Mehrotra'nın da belirttiği gibi, bu tür fiyat ayrımcılığının haksız olduğuna dair visseral bir tepki var.

Bulut bilişim

Dinamik fiyatlandırma Amazon'da bir geri dönüş yaptı, ancak hizmet açısından bir ürün değil. Aralık 2009'da Amazon, teklifleri mevcut Spot Fiyatını aştığı sürece, müşterilerin kullanılmayan Amazon hesaplama kapasitelerinde teklif vermelerine olanak tanıyan "Spot Instances" adlı bir program açıkladı. Bu "Spot Örnekleri", "İşlem Kapasitesi Örneklerini ve Ayrılmış Örnekleri tamamlayacak ve hesaplama kapasitesini elde etmek için başka bir seçenek sunacak" dedi. Bu, "bulut" u farklı alıcılara özgü bir dizi fiyattan satma anlamına gelir.

Depolanabilir ve Depolanamaz

İki dinamik fiyatlandırma olgusu olan DVD'ler ve Bulut arasındaki fark, ekonomik teoride depolanabilir ve depolanamayan ürünler arasında uzun süredir fark olan farktır. Bir DVD süresiz olarak saklanabilir ve bir alıcı bulunduğunda gönderilebilir. Ancak bir sunucunun belirli bir saatteki kapasitesi o saatte kullanılmalıdır veya sonsuza dek boşa harcanır. Fiyat ayrımcılığı ("dinamik" ya da başka türlü) uzun zamandır depolanamayan mallar için rasyonel ve belki de gerekli bir uygulama olarak kabul edilmiştir.

Popüler Mesajlar