Turizm Pazarlama Planı Nasıl Yazılır?

Bir turizm pazarlama planı, bir varış noktasını tanıtmak için kullanılacak reklam ve genel pazarlama yaklaşımını ana hatlarıyla belirtir. Pazarlama planları, tüm turizm kurulunun çaba içinde yer alan her kampanyanın etkinliğini ölçmek için izleyebileceği ve kullanabileceği özelleştirilmiş bir eylem beyanı yaratır. Bir turizm pazarlama planı yazma süreci, ciddi araştırmaları ve size açık olan pazarlama yollarını iyi kavramasını içerir.

1.

Yeni yıl yaklaşımı ile neyin işe yaradığını ve neyin iyileştirilmesi gerektiğini göstermek için geçmiş yılların pazarlama yöntemlerini ve sonuçlarını inceleyin. Pazarlama planınızın "Geçmiş Kampanyalar" başlıklı ilk bölümünü oluşturun. Ziyaretlerin artmasıyla sonuçlanan kampanyaları ve seyahat hedefinizi, başarısız olanlardan ayrı olarak, maliyetleri ve olası iyileştirmelerle ilgili bazı önerilerle birlikte listeleyin.

2.

Reklamda olacağınız iklimi ölçmek için turizmdeki mevcut piyasa eğilimlerini araştırın. Rakiplerinizin başarılarını ve başarısızlıklarını gözden geçirin - benzer cazibe merkezlerine veya aynı hedef kitleye sahip hedefler - böylece yapılan herhangi bir hatayı tekrarlamazsınız, ancak başarılı girişimlerden yararlanabilirsiniz. Pazarlama ile hedeflemek istediğiniz coğrafi bölgeleri ve demografileri analiz edin. Trendler, gelir düzeyleri ve seyahat alışkanlıkları hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenin ve ardından bu bulguları takip etmek için girişimleri ve pazarlama taktiklerini vurgulamak için pazarlama planınızın ikinci bölümünde raporlayın. "Şu anki Piyasa Eğilimleri" bölümüne bakın.

3.

Hedefi pazarlamak için tercih ettiğiniz stratejileri belirleyin. Bu stratejiler, örneğin çevrimiçi pazarlama, basılı pazarlama ve ortaklık pazarlaması gibi kategorilere ayrılmalıdır. "Pazarlama Stratejileri" bölümünü söyleyin ve her stratejinin amacını diğerlerine kıyasla, hedef kitleye ve erişime ve her yöntemin potansiyel yararlarına göre tanımlayın. İşletmeden işletmeye ve işletmeden tüketiciye pazarlama arasında bir ayrım yapılmalıdır.

4.

Yaklaşımınızın hedeflerini planın dördüncü bölümünde yer alan "Amaçlar" olarak tanımlayın. Burada, hedefin kendisinin hedeflenen pazar yerleşimini, kısa ve uzun vadede büyüme hedeflerini ve genel pazarlama yatırımının geri dönüşüyle ​​ilgili finansal hedefleri açıklarsınız. Bu öngörüler geçmiş performansa dayanmalı ve her girişimin potansiyel getirisine karşı maliyetini vurgulamalıdır. Örneğin, web banner'ları ve e-posta patlamaları düşük maliyetlidir, ancak eski müşterileri ve sık seyahat edenleri hedef alırsa önemli geri dönüşler sağlayabilir.

5.

Planınızın stratejiler bölümünü, "Girişimler" olarak etiketlemeniz gereken planınızın beşinci bölümünde bireysel pazarlama kampanyalarına ayırın. Hedefe yönelik yılın pazarlamasının bir parçası olarak yürütülecek her bir fonlanmış programı listeleyin. Bu, dahili web sitesi postalarından postacılara ve büyük televizyon reklamlarına kadar her şeyi içerir. Her liste, girişimin bir tanımını, maliyet analizini, öngörülen izleyiciyi ve potansiyel getiri rakamını içermelidir. Her bir kampanyanın temasını listeleyin ve mümkünse, konsepti en iyi şekilde aktarmak ve ince ayar ve ayarlamaya izin vermek için reklamların kendi kopyalarını veya örneklerini ekleyin.

6.

Planladığınız her bir inisiyatif için belirli tarihlerle gelecek olan tüm yıl boyunca tüm pazarlamanın ayrıntılı bir planı ile kapatın. Zamanlama, herhangi bir pazarlama parçasının en önemli yönü olabilir; bu nedenle, tarihlerinizi, sattığınız ürüne veya varış noktasına, yüksek ve düşük seyahat mevsimleri, devreye girebilecek herhangi bir tatil gününe ve ulaşmaya çalıştığınız hedeflere göre akıllıca planlayın. yıl boyunca bazı noktalar.

Bahşiş

• Bir turizm pazarlaması planında daima seyahat ticaretini ele alın. Seyahat ticareti, seyahat acenteleri, seyahat endüstrisi yayınları ve ticari fuarlar ve medya kapsamı üzerinde muazzam salınımda bulunan seyahat endüstrisi gruplarını içerir; bu, hedefinizi olumlu bir şekilde ortaya çıkarmak için tüm farkları yaratabilir. Endüstri şovlarında ve varış noktanızın profilini geçerli bir turizm seçeneği olarak arttırma umuduyla, istikrarlı bir varlık yaratma niyetinizi listeleyin.

Uyarı

• Piyasayı araştırırken ya da gelecek için projeksiyonlar oluştururken asla kısayol kullanmayın. Verileriniz kapalıysa veya öngörüleriniz şişirilirse, pazarlama döngüsünün sonunda yanıtlayacak sorularınız olacaktır.