Reklam Kampanyası ile İlgili Rapor Nasıl Yazılır?

Reklam kampanyaları genellikle bir ürün veya hizmeti tanıtır. Örneğin, ulusal bir otomobil üreticisi, gazete ve dergilerdeki basılı reklamların yer aldığı yeni bir araç modeli tanıtıyor. Şirket ayrıca aracın hedef pazarına ulaşmak için zengin grafikli reklamları web sitelerine yerleştirebilir. Bu birleştirilmiş medya patlaması genellikle merkezi bir stratejiye sahip olmayan ara sıra reklamlardan daha çok istenen sonuçlar verir. Bu otomobil üreticisi veya bir ürün veya hizmeti satan herhangi bir işletme, kampanyasının etkinliğini tanımlanmış kriterlere göre değerlendirir. Yazılı bir rapor objektif bir kampanya analizi sağlar, olumlu sonuçları vurgular ve reklam stratejisi ayarlarının uygun olduğu alanları tanımlar.

1.

Reklam kampanyasının hedeflerini özetleyin. Reklam kampanyasından elde etmek istediğiniz bir veya daha fazla somut sonucu yeniden yazın. Örneğin, bir perakende işletmesi, kampanyanın sonuna kadar satışları yüzde 10 artırmak isteyebilir. Bir restoran sahibi, günlük müşteri sayısını belirli bir tarihe kadar arttırmak ve belki de her bir müşterinin harcadığı miktarı arttırmak isteyebilir. Bir hedefi somut olarak ifade etmek, ölçülebilir terimler, hedefe ne zaman ulaştığınızı belirlemenizi sağlar.

2.

Kampanya sırasındaki rekabet ortamını açıklayın. Reklam kampanyanızı bir boşlukta yapmadığınızı anlayın. Hedef odaklı reklamlarınızı yayınlarken, rakipleriniz kendi stratejilerini uyguluyorlar. Örneğin, bir yarışmacı yüzde 10'luk mağaza kuponunuzu yüzde 20'lik bir indirim kuponu ile karşılamış olabilir. Bir restoran sahibinin mutlu saatlerdeki spesiyalleri, bir rakibe tamamen yeni bir mutlu saatler menüsü açması için teşvik etmiş olabilir. Kampanya süreniz boyunca her bir rakibin reklam ve pazarlama etkinliklerini listeleyin ve bu stratejilerin işinizi nasıl etkilediğini tartışın.

3.

Kampanyanın somut sonuçlarını göster. Sonuçları objektif olarak sunmak için satış rakamlarını, elektronik tablo tabanlı grafikleri veya diğer grafikleri kullanın. Çeşitli medyanın etkinliğini de analiz edin. Örneğin, bir oto bayisine sahipseniz, ulusal otomobil üreticisinin reklam kampanyasının kampanya süresince satış sonuçlarınızı nasıl etkilediğini bilmek istersiniz. Basit bir yöntem, showroom müşterilerine yeni araç hakkında nasıl öğrendiklerini sormaktır. Basılı reklamların ücretsiz ücretsiz numaraları ve Internet reklamlarının çeşitli yanıt kodları gibi diğer izleme yöntemlerini kullanın. Verilerinizi üretici tarafından sağlanan ilgili istatistiklerle birleştirin.

4.

Gelecekteki kampanyalar için önerileri tartışın. İstediğiniz sonuçları üreten reklam kampanyası bileşenlerini özetleyin. Örneğin, taşınabilir elektronik cihaz reklamlarının daha genç bir hedef piyasayı nasıl çektiğini gösterin. Ek olarak, beklentilerinizi karşılamayan veya hatta başarısızlıkla sonuçlanan kampanya taktiklerini sunun. Örneğin, bir araç reklam kampanyasının nasıl yeterli satış üretmediğini gösterin, çünkü o pazar segmenti zaten rakiplerin araçlarına doygun oldu. Ürünün pazar durumu ile ilgili bilgileri analiz edin ve bu pozisyonun nasıl değişmesi gerektiğini açıklayın. Bir sonraki reklam kampanyanızın başarı şansını artırmak için önerileri listeleyin.