Rekabet Avantajını Sürdürmeye Devam Eden Faktörler

Sürdürülebilir bir rekabet avantajı, bir işletmenin uzun vadeli başarısı ve uygulanabilirliği için hayati öneme sahiptir. Rekabet avantajları, bir şirketin rakiplerinden farklılaşma için temelini oluşturan güçlü yönleridir. Bir markayı oluşturmak ve sürekli yeni, kısa vadeli fırsatlar aramak zorunda kalmamak için bunları sürdürmek önemlidir.

Varlık Dayalı

Sürdürülebilir rekabet avantajları genellikle sadık müşteriler, güvenilir tedarikçiler veya verimli operasyonel sistemler gibi bir şirketin temel varlıklarından kaynaklanır. Bunların hepsi rekabetçi bir avantajın katalizörü olabilir. Sadık müşteriler, tanım olarak, çalınmaları zordur. Temel tedarikçi ilişkileri size güvenilir müttefikler sağlar. Dahili operasyonlarınızdaki verimli sistemler doğru alet ve ekipmanların ötesine geçer; iş süreçleri ve düşük maliyetli veya gelir getirici faaliyetler aracılığıyla geliştirilirler.

Kopyalamak Zor

Belki de rekabet avantajlarını sürdürmedeki en önemli faktör kopyalamaları zor olmasıdır. Ürününüzün, hizmetinizin veya operasyon gücünüzün çoğaltılması kolaysa, avantaj kesinlikle sürdürülebilir değildir. Gelişmiş donanımlar, reklamlara yapılan yatırımların artması veya daha fazla çalışanın kopyalanması nispeten kolaydır. Southwest Hava Yolları'ndaki eğlenceyi vurgulayanlar gibi bütün bir şirket kültürünün kopyalanması çok daha zor, çünkü birçok sinerjik faktörü içeriyor.

dağlama

Marka oluşturma reklamcılığının kümülatif etkileri zaman içinde sürdürülebilir bir avantaja da katkıda bulunur. Özünde, hiç kimse şirketinizin benzersiz marka itibarını kopyalayamaz. Markanıza ve ürünlerinize uygun ilişkiler kurmak çok önemlidir. Apple, müşterilerinin en ileri mobil teknolojisi için kapıyı sıraya sokmalarını sağlar. McDonald's, hızlı servisi, Happy Meals ve PlayLand alanları ile uzun süredir aileleri ve çocukları cezbetti.

sürekli

Rekabetçi avantajların sürekliliği için müşterilerin onlardan algıladıkları değer kalıcı olmalıdır. Geçici soluklukların etrafında avantajlar inşa etmek doğal olarak sınırlayıcıdır. Bu nedenle, teknoloji şirketleri çoğu durumda, tek bir üründen elde edilen umutları aşmanın ötesine geçen avantajlar geliştirmelidir. Yine de patentleri ve ticari markaları etkilemek kesinlikle yardımcı oluyor. Film kiralama devi Blockbuster, film kiralamalarının çevrimiçi ve kiosk tabanlı sağlayıcılara olan hareketine uyum sağlayamadı ve pazardaki itibarını ve diğer sektör avantajlarını nihayetinde değer kaybetti.