Bir Pazarlama Planında Dört Finansal Amaç Örneği

Bir pazarlama planı, bir şirketin odaklanmış bir pazarlama hedefine ulaşmak için kullandığı bir yol haritasıdır. Personel kullanımı ve pazar genişlemesi için hedefleri içeren bir pazarlama planında çeşitli hedefler bulunmaktadır. İşletme sahiplerinin yakından takip ettiği bir pazarlama planı hedefleri kümesi, pazarlama planının getirisini ve genel karlılığını belirleyen finansal hedeflerdir.

gelir

Çeşitli reklam ve satış yöntemleriyle gelir elde etmek için bir pazarlama planı hazırlanmıştır. Örnek bir gelir hedefi, şirketin, pazarlama planının yürürlükte olduğu önceden belirlenmiş bir zaman diliminde satışlarda 100.000 ABD doları kazanmaya niyetli olması olabilir. Pazarlama planları için gelir hedeflerinin çok spesifik olması gerekir, böylece şirket planın başarısını veya başarısızlığını ölçmenin bir yolunu bulabilir.

Maliyetler

Satılan ürün için öngörülen maliyetlerle bir pazarlama planı başlar. Öngörülen maliyetler, malzeme maliyetleri, nakliye maliyetleri ve personel maliyetleri dahil olmak üzere ürünün üretilmesi ve dağıtılması için gerekli unsurlardan oluşur. Bir pazarlama planının amacı bu maliyetleri takip etmek ve ürünü piyasada daha rekabetçi bir fiyat haline getirmek için azaltmanın yollarını bulmaktır. Bu mutlaka her zaman en düşük ürün maliyetini arayan bir arama değildir. Bir şirket, ürünlerini yapmak için belirli malzemelerin maliyetlerinin karşılaştırılabilir malzemelerden daha yüksek olduğunu ancak kalitesini daha yüksek olduğunu belirleyebilir. Maliyetli finansal amaç, şirketin şirket standartlarını karşılayan bir ürün yaratmasını sağlayacak, ancak bunu mümkün olan en iyi fiyatla yapacak olan dengeyi bulmaktır.

reklâm

Pazarlama planları, yalnızca reklamcılık stratejilerini belirlemekle kalmaz, aynı zamanda gelecekteki pazarlama kampanyaları için mümkün olan en iyi değeri denemek ve bulmak için reklam maliyetlerini izler. Bir pazarlama kampanyasında oluşturulan reklam programı, geçmiş kampanyaların geçmiş verileri ve yeni reklam maliyetleriyle ilgili araştırmalar kullanılarak yapılır. Pazarlama planı tamamlandığında, şirket harcanan reklam dolarını analiz edecek ve bu dolarları gelecekteki pazarlama planlarına harcamak için daha etkili yollar belirleyecektir.

kâr

Kar tahminleri, bir pazarlama planındaki gelir projeksiyonlarının önemli bir parçasıdır ve kar, gelir kadar yakından izlenir. Kâr, sadece şirketin ürünü teslim etme maliyetini ne kadar düşürdüğünün bir işlevi değildir, aynı zamanda şirketin talep fiyatını ne kadar yükseltebileceğine de bağlıdır. Öngörülen kar marjı elde edilinceye kadar, çeşitli hedef pazarlarda fiyatlar sürekli değişmekte ve değişmektedir.