Basılı olarak reklam vermek için beş neden

Çok az işletme reklam kullanmadan başarılı olur. Reklam, müşterileri ürün ve hizmetlerle tanıştırır, satışlarını duyurur ve hatta marka oluşturmaya yardımcı olur. Küçük bir işletme için ise, soru genellikle reklam yapıp yapmamaya değil, hangi ortamda reklam vereceğine bağlıdır. Çevrimiçi ve televizyon reklamcılığı, reklamcılık ve pazarlama uzmanlarından büyük ilgi görüyor, ancak ikisinin de zorlukları var. Sıklıkla küçümsenmekle birlikte, baskıda reklamı çekici bir alternatif haline getiren bir dizi neden vardır.

Hedeflenen Pazarlar

Basılı yayınlar belirli coğrafi bölgelere veya belirli tüketici gruplarına hizmet etme eğilimindedir ve bazen her ikisine de hizmet eder. Örneğin gazeteler, genellikle belirli şehirlere ve çevrelerine hitap eder. Bu, gazeteyi hizmet veren bir işletme için ideal bir reklam aracı haline getirir. İşletmenin hizmetlerini kullanması en muhtemel olan müşteriler muhtemelen kağıdın dolaşım alanında yaşarlar. Snowboard gibi belirli kitlelere hitap eden dergiler, bu konuyla ilgili ürünlere zaten para harcayan ve gelecekte kesinlikle kesinlikle ilgili ürünleri alacak olan müşterilere hizmet vermektedir.

Okuyucu Katılımı

Televizyon izlerken veya internette gezinirken, insanlar genellikle çoklu görev yaparlar, yani dikkatlerini paylaşırlar. Televizyon durumunda, izleyiciler genellikle reklamlar sırasında odadan çıkarlar. Gazete ve dergileri aktif ve kasıtlı olarak satın alan okuyucular, reklamlar da dahil olmak üzere sayfadaki materyalle ilgilenir. Amerika Gazete Birliği tarafından yapılan bir anket, yüzde 46'sı bir şey satın alarak baskı reklamlarını gördükten sonra okurların yüzde 79'unun bazı adımlar attığını tespit etti.

Kontrol

Basılı reklam, reklam alıcısına önemli bir kontrol sağlar. Reklam alıcıları boyutu seçer ve editoryal yönergelere göre reklamın içeriğini belirler. Birçok yayın aynı zamanda alıcıların reklamın yerleşimini kontrol etmesine izin verir. Örneğin bir restoran, reklamın bir gazetenin yaşam tarzı bölümünde görünmesini isteyebilir. Bu, alıcının reklamın büyük olasılıkla üzerinde hareket etmesi muhtemel okuyuculara ulaşmasını sağlamasına yardımcı olur.

güvenilirlik

Basılı yayınlar çoğu zaman gerçek veya en azından algılanan bir güvenilirliğe kumanda eder. Okuyucu, yayının sunduğu bilgilere güveniyor ve yayındaki reklamlar bu güvenden faydalanıyor. Okuyucular, yayında görünmesi sayesinde yayındaki reklamları daha fazla güvenilirliğe ödünç vermektedir. Psikologlar, bir şeyin olumlu özelliklerinin başka bir şeyin algısını etkilediği "halo etkisi" olarak adlandırdığı bu tür güven transferidir.

Görsel cazibe

İyi tasarlanmış parlak bir reklam, dikkat çeken görsel bir çekicilik yaratır. Okuyucular reklama bakmayı duraklatabilir veya hatta reklama ikinci kez bakmak için geri dönebilir. Okuyucu, reklama ne kadar uzun veya daha fazla bakarsa, reklamdaki ürün veya hizmeti hatırlama şansı o kadar yüksek olur.