Amerika'da Fast-Food Reklamcılık Kısıtlamaları

Çocuklar şekerli tahıllar, yağlı çizburger veya tuzlu patates kızartması teşvik TV reklamları izlerken, bu reklamları bağlamında değerlendirmek için gereken bilgilere sahip değillerdir. Reklamlardaki ifadeleri kelimenin tam anlamıyla çok fazla alarak, çok fazla hızlı yemek yiyebilir ve obez ya da sağlıksız hale gelebilir. Reklamverenler, gönüllü standartları benimseyerek duruma yardımcı olabilir, ancak düzenleme tartışmalı bir konudur.

Reklamlar ve Obezite

2011 yılında Federal Ticaret Komisyonu, çocuklara yönelik gıda reklamları için önerilen bir dizi gönüllü kural hakkında halktan yorumlar ve görüşler istedi. Amerikan Pediatri Akademisi buna yanıt olarak, fast-food için TV reklamlarının çocuklukta obezitenin en büyük nedeni olduğunu iddia eden tüm fast-food reklamların televizyondan çıkarılması için bir çağrı yaptı. Birçok ülke fast-food reklamını çocuklara yasaklar, hatta yasaklar, ancak yayından itibaren, ABD böyle yapmaz. Geçmiş mahkeme kararları, herhangi bir düzenlemenin büyük zorluklarla karşı karşıya kalacağını göstermektedir.

Merkez Hudson Testi

Ticari konuşmaya ilişkin bir düzenlemenin anayasal olup olmadığına karar verirken mahkemeler, kullanıldığı ilk davadan sonra adlandırılan Central Hudson standardı olarak bilinen dört aşamalı bir testi uygular. İlk adım, reklamın yanıltıcı olup olmadığını ve tanıtımını yaptığı etkinliğin ilk başta yasal olup olmadığını sormaktır. Bir reklam yalnızca Joe'nun Burger Standının lezzetli patates kızartması yaptığını söylüyorsa, reklam ilk adımı geçer. İkinci adım, hükümetin bu durumda ticari konuşmayı düzenlemek için geçerli bir nedeni olup olmadığını sormaktır. Fast food, çocukluktaki obezite ile bağlantılı olduğu için, Joe's Burger Stand gibi fast-food restoranlarını yasaklayan bir reklam, çocuklardan reklamcılığa yasak olan bir yasa, ikinci adımı geçebilir.

Aşırı Düzenleme Testi

Central Hudson testindeki üçüncü adım, düzenlemenin istenen sonucu elde edip etmeyeceğini sormaktır. Joe'nun Burger Stand'ının avukatları, bir çocuk programında fast food reklamını yasaklayarak çocuklukta şişmanlığın düşürülmeyeceğini, hükümetin bunu yapabileceğini iddia edebilir. Dördüncü adım, düzenlemenin amaç için aşırı olup olmadığını sormaktır. Düzenlemeler genellikle mahkemeler tarafından bu temelde belirlenir, çünkü mahkeme hükümet başka türlü korunan konuşmayı düzenlemeye çalıştığında yüksek standartlar koyar. Ancak, alkol ve tütün reklamlarına ilişkin benzer düzenlemeler mahkemeler tarafından onaylanmıştır. Gelecekteki düzenleme riskini ve çocuklara potansiyel olarak sağlıksız ürünlerin pazarlanması ile ilgili tartışma riskini önlemek için şirketler, FTC tarafından önerilen standartları gönüllü olarak benimseyebilirler.

FTC Standartları

FTC'nin önerdiği gönüllü standartlar uyarınca, çocuklara tanıtılan herhangi bir yemeğin, sebzeler, taze meyveler veya tam tahıllar gibi sağlığı teşvik eden içerikler içermesi gerekir. Süt içeren ürünlerde tam yağlı süt yerine az yağlı yağ kullanmaları gerekir. Ayrıca tuz, şeker, trans yağ ve doymuş yağları da sağlıklı sınırlar içinde tutmaları gerekir. Hızlı yiyecekleri eğlenceli bir muamele veya yetişkinler için uygun bir seçenek olarak pazarlayan restoranlar, sağlıklı yiyecekleri çocuklara pazarlamak için yeni ürün grupları geliştirebilir.