Doğrudan Posta Promosyonu Dezavantajları

Doğrudan posta, doğrudan pazarlama olarak bilinen etkileşimli pazarlama sisteminin en yaygın şeklidir. Doğrudan pazarlama, pazarlama mesajlarının, hedeflerden gelen müşterilere anında yanıt vermek amacıyla dağıtılmasını içerir. Postalar, iyi planlanmış ve düşük maliyetli olması durumunda, doğrudan posta, küçük işletmeler için iyi bir pazarlama aracı sağlayabilir.

Atık

Doğrudan posta gönderimi ile ilgili en sık bahsedilen endişelerden biri, çöpe atılmalarıdır. Doğru, birçok kişi hemen istenmeyen doğrudan postaları atıyor. Bu nedenle, iyi yönetilen müşteri listelerinin olması ve ilgi alanlarına özgü iletilerle müşterileri hedeflemesi çok önemlidir. Yanıt oranları, iyi tanımlanmış hedefleri olan doğrudan posta öğelerinde, yalnızca bir alanda kitlesel olarak dağıtılmış olanlara kıyasla önemli ölçüde iyileşir.

gider

Doğrudan posta masrafları yüksektir. Genellikle, hedeflenen şirketler için müşteri verilerini toplamak ve analiz etmek için donanım ve veritabanı yazılımı gibi teknoloji altyapısını ödemeniz gerekir. Aksi takdirde, kendileriyle ilişkili maliyetleri olan üçüncü taraf posta listelerini satın almanız ve genellikle yanlış adresleri ve düşük hedefli müşterileri içermeniz gerekir. Ek olarak, posta masraflarını belirtmek yerine doğrudan posta parçalarını tasarlama ve geliştirme maliyetleri yüksek olabilir.

Kurşun zaman

Etkili doğrudan posta parçaları dahili olarak geliştirmek veya bir reklam ajansını işe almak ya da tasarım butiği olsun, bunları planlamak, geliştirmek ve sonuçlandırmak zaman alır. Bu, genellikle parçaların sonlandırılmasındaki muhtemel gecikmeler nedeniyle, dar zaman oryantasyonu olmayan mesajlarla sınırlı kaldığınız anlamına gelir. Örneğin, özel bir etkinliği tanıtmak için son derece yaratıcı doğrudan posta parçaları geliştirmek, önemli ileri düzey planlama gerektirir. Son dakika planıyla iyi kalitede olmakta zorlanacaksınız.

Kontrol eksikliği

Genellikle güvenilir olsa da, doğrudan posta parçalarını yaymak için kullandığınız posta hizmeti veya diğer posta taşıyıcıları zaman zaman posta gönderenleri kaybedebilir. Bu, belirli bir olay veya faaliyet için postanın alınmasını geciktirebilir. Kalıcı olarak kaybedilirse, amaçlanan hedeflere asla ulaşamayan postalama için ödeme yaptınız. Bu, genellikle bir reklam yayınlamak için TV, radyo, baskı veya Internet gibi geleneksel bir araçla ödeme yaptığınızda sahip olduğunuzdan çok daha az kontrol.