Bir Reklamın Beğenisini Etkileyen Faktörler

Benzerlik genellikle başarılı bir reklamcılığın öngörüsü olarak kabul edilir. Ancak birçok küçük işletme reklamvereni, alaka düzeyi veya nasıl kullanılacağı konusundaki belirsizlikler nedeniyle sevilebilirliğin avantajlarından yararlanamamaktadır. Bir reklamı diğerinden daha sevimli kılan şeyin ne olduğunu anlamak, reklamcılık etkinliğinizi artırabilir.

İnançlarla aynı fikirde

Benzerlik, insanların bilgiyi nasıl işlediğini şekillendiren bilişsel ve duygusal etkileri içerir. Bu etkiler tipik olarak, bilgilerin bir kişinin kendi değerlerine dayanan inanç sistemi ile aynı fikirde olup olmadığını temel alır. Değerler, insanların dış çevrelerini nasıl doğru, yanlış, doğru, yanlış ve memnuniyet verici ve sinir bozucu gibi hoş karşılanamaz ilkeler bağlamında nasıl yorumladıklarını gösterir. Sevilebilir reklamlar, insanların değerlerine göre doğru olduğuna inandıkları şeylerle aynı fikirde olma eğilimindedir. İnanç sistemlerini zorlayan veya yabancılaşmayı önemseyen reklamlar. Örneğin, "iyi hayatı" kutlayan reklamlar, denetleyici ve tasarruflu tüketiciler tarafından beğenilmez.

İyi hisset

Duygusal etkiler, kendilerini iyi hissettiren bir reklamın duygusal özellikleridir. Yazarlar, "10 Yıllık Bir Bakış Açısında Reklam Yapılabilirliğinin Etkileri" başlıklı 10 yıllık bir reklam araştırması literatüründe, yazarların, insanları reklam konusunda iyi hissettiren dört ortak özellik bulduğunu bildirdi: Reklamcılık, kişisel açıdan ilgi çekici, açıklık ve hoş. Marka araştırması şirketi Millward Brown - beyaz makalesinde "Reklamcılığım Duygusal bir Tepkide Bulunmalı mı?" - İzleyici katılımının iyi hissetme reklamcılığına güçlü bir katkı olduğunu ve eğlence ve eğlencenin izleyici katılımına güçlü bir katkı olduğunu tespit etti.

Reklam Geri Çağırma

Beğenilebilir reklamların etkili olması için, reklamı yapılan markanın hatırlanması gerekir. "Reklamcılık Çağı", 28 Ocak 2008 tarihli baskısında, uluslararası moda model Fabio'yu yüksek eğlence değerine sahip ancak etkileyici olmayan sonuçları olan bir reklamın örneği olarak başaran Ulusal Çapında Bir Sigorta reklamına atıfta bulundu: Tüketicilerin yüzde 4'ü, Ülke çapında reklamı yapılan marka. Millward Brown, başarılı reklamların çoğunun duygusal bir çekiciliği rasyonel bir mesajla birleştirmede ikili bir strateji kullandığını gözlemledi. Bu, bilişsel anlaşma ile iyi hissettiren faktörleri dengeler. "Reklam Çağı", bu dengeyi sağlamanın bir yolunu, markayı bir sonraki düşünce olarak ele almak yerine, markanın "yumruk çizgisi" (reklamın özü) haline getirmektir.

Düşük Katılma - Yüksek Katılma

Marka kategorisi aynı zamanda reklamcılığın benzerliğini de etkiler. Sevilebilirlik, ürün özelliklerinin ve niteliklerinin bilişsel görüşmelerine duyulan ihtiyacın daha az önemli olduğu düşük katılımlı kategorilerde en iyi şekilde çalışır; Bu kategori, süpermarkette bulunan çoğu sarf malzemesini içerir. İnsanlar marka özelliklerini ve özelliklerini öğrenmek yerine televizyonu eğlence amaçlı kullandıkları için, Millward Brown, reklamcılığın yüzeysel bir seviyede işlenmesini tavsiye ediyor. Düşük katılımlı kategorilerde bulunabilirlik, tüketicilerin reklam içeriğini düşünmeden işlemesini ve içselleştirmesini sağlar. Yüksek katılım kategorileri, tüketicilerin müzakere sürecine aktif olarak katıldığı için benzerlikten daha az fayda sağlar; Bunun bir örneği, İç Gelir Servisi'nden önce sizi temsil edecek avukat ararken, internette vergi avukatı reklamını okumaktır.