Özel Marka Örnekleri

Bir mağazaya girdiğinizde ve o mağazanın adıyla markalı ürünler gördüğünüzde pratikte özel bir marka görüyorsunuz. Mağaza markası olarak da adlandırılan özel bir marka, satıcının adını taşıyan ya da bu satıcıya özel olan ancak başka bir şirket tarafından üretilen bir markadır. Bazı durumlarda, endüstri liderleri perakendeci için özel marka üretebilir.

fonksiyon

Özel markalar, öncelikli olarak rakiplerinden daha düşük fiyata sahip olmaları nedeniyle var; Aksi takdirde, bir tüketici ulusal ürünü seçecekti. Buna iyi bir örnek, süpermarketler ve Target, Publix ve K-Mart gibi büyük perakendecilerde gördüğünüz mağaza markalarıdır. Çoğu müşteri özel markalar seçer, çünkü karşılaştırılabilir bir ürün elde ederken fiyattan biraz tasarruf sağlayabilirler.

Müşterek Markalama

Bazı durumlarda, bir ürün ortak markalı olabilir; bu, perakendecinin adını ve üreticinin markasını taşıdığı anlamına gelir. Bu teknik hem perakendecinin hem de üreticinin farklı pazarlara ulaşmasını sağlar. Ortak markalama, Nike ve Apple'ın Sports Kitinde görüldüğü gibi tamamen yeni bir ürün olabilir veya Benjamin Moore Paint'te bulunan Pottery Barns's Colours gibi mevcut bir çizgiyi artırabilir.

Hedef Markalar

Bazı özel markalar hedef markalara dönüşür; bu, bir müşterinin yalnızca o markayı satın almak için belirli bir satıcıya sık geleceği anlamına gelir; başka hiçbir satıcı markayı satmaz. Tek bir marka stratejisi izleyen perakendeciler, çoklu marka perakendecilerinden daha düşük fiyatlar sunma eğilimindedir. Pek çok perakendeci Zara, H&M ve Ikea gibi sadece kendi özel markalarını satıyor.

Markalar Evi

Belirli demografik bilgileri pazarlamak için bazı perakendeciler bir “markalar evi” sunacaktır - bir başka deyişle, her demografik kullanıma uygun bir marka. Örneğin, Macy's, çocuklar için tasarlanan Epic Threads'ten Alfani kıyafetleri ve aksesuarlarına, rafine, modern ve profesyonel bir görünüm arayan kadın ve erkeklere kadar 15 özel marka sunmaktadır.