İşletmelerde Taktik Planlama Örneği

Taktik planlama bir şirketin stratejik planını alır ve genellikle şirket departmanı veya fonksiyonu tarafından özel kısa vadeli eylemler ve planlar ortaya koyar. Taktik planlama ufku, stratejik plan ufkundan daha kısadır. Stratejik plan beş yıl boyunca sürerse, taktik planlar işin nasıl bir pazarda çalıştığına ve değişimin hızına bağlı olarak bir ila üç yıl veya daha az bir süre için olabilir.

Taktik Planların Özellikleri

"Innovation Planning Vs. Strategic Planning", Yönetim Yenilikleri web sitesindeki bir makalede, stratejik ve taktiksel planlama arasındaki birkaç önemli farklılığın ana hatlarını çizer. Birincisi, yöneticiler genellikle şirketin en iyi kuşbakışı görüşüne sahip olduklarından stratejik planlardan sorumludur. Alt seviye yöneticiler günlük operasyonları daha iyi anlarlar ve genellikle taktiksel planlamadan sorumlu olanlardır. İkincisi, stratejik planlama gelecekle ve taktiksel planlama ile ilgilidir. Üçüncüsü, bugün hakkında geleceğimizden çok daha fazla şey bildiğimiz için taktik planlar stratejik planlardan daha ayrıntılı.

Esnek Planlama

Beklenmeyen olaylara izin vermek için esneklik taktik planlara dahil edilmelidir. Örneğin, şirketiniz bir ürün üretiyorsa, makine arızaları ve bakımı için planınıza esneklik oluşturmanız gerekecektir. Makinelerinizi her zaman tam eğimle çalıştırabileceğinizi varsayamazsınız.

Taktik Pazarlama Planı Örneği

Bir an için şirketinizin büyük bir metropol alanda sigorta ürünleri sattığını farz edin. Sigorta şirketiniz için taktik pazarlama planı, adım adım, şirketinizin stratejik planının hedeflerini ve vizyonunu karşılamak için gereken her pazarlama bileşenini ana hatlarıyla belirtmelidir.

Örneğin, hedef tüketicinize ulaşmanın en iyi yollarından birinin TV reklamı olduğuna karar verirseniz, taktik planın TV kampanyasının özelliklerini dikkatlice dile getirmesi gerekir. Bu planın geliştirilmesindeki adımlar, uygun bir mesaj üzerinde karar vermek; ticari üretimin düzenlenmesi; reklamı hangi kanalda yayınlayacağına karar vermek; ve kampanyaya cevap veren potansiyel müşterileri takip etmek.

İşlevsel Alanlar Arası İletişim

TV reklamlarınızdan kaynaklanan müşteri taleplerinin ele alınması, şirketinizin satış departmanının sorumluluğunda olabilir. Satış departmanı için taktik planın, pazarlama departmanı ile uyumlu olarak geliştirilmesi gerekmektedir. Satış planı, aramaların nasıl gerçekleştirileceğini, bunun kaç kişiyi gerektireceğini ve satışların nasıl takip edileceğini ele almalıdır. Pazarlama departmanının satış departmanına TV kampanyası hakkında bilgi sağlaması ve satışların kendi taktik planını tamamlaması gerekecektir.

Değişime Hazırlanmak

Taktik planlamanın amacı, stratejik planın amaç ve hedeflerine ulaşmaktır. Ancak piyasalar ve iş ortamı hızla değişebilir. Bu gerçekleştiğinde, taktiklerin belirtilen hedeflere göre nasıl bir performans gösterdiğini ve gerektiğinde taktikleri değiştirmenin zamanı geldi. Değişim karşısında esneklik devam eden taktiksel planlama sürecinin gerekli bir bileşenidir.