Yeni Ürün Geliştirmede Pazar Araştırmasının Dezavantajları

Bir şirket, mevcut ürün grubu için yeni bir ürün geliştirmeden önce, yöneticiler, ürüne olan doğrudan ihtiyacı incelerken, yeni ürünün karlı olup olmayacağını görmek için sık sık pazar araştırması yaparlar. Yeni ürünler için pazar araştırmasının avantajları olmasına rağmen, dezavantajları da süreçle ilişkilidir. Şirket yöneticileri, söz konusu yeni ürün için pazar araştırmasının gerekli olup olmadığına karar vermelidir.

Araştırma Maliyetleri

Pazar araştırması, şirketin seçtiği yöntemlere bağlı olarak maliyetli olabilir. Bir şirketin pazar araştırmasını yürütmesi için işe alınması daha maliyetli yöntemlerden biridir, ancak mevcut çalışanların kullanılması da araştırmalar, anketler, görüşmeler ve sonuçların incelemelerinin çalışma saatleri içinde planlanması ve hesaba katılması gerektiği için pahalıdır. Birkaç kişiye soru sormak, pazar araştırması için güvenilir ve güvenilir bilgi ve rakamlar elde etmek için yeterli değildir.

zaman

Pazar araştırması yapmanın diğer bir dezavantajı, araştırmanın yapılması, anket ve görüşme yapılması ile ilgili zamandır. Zaman, maliyetler ile doğrudan ilgilidir, araştırma ne kadar uzun sürerse, şirket için o kadar maliyetli olabilir. Sorular hazırlanmalı, cevaplar gönüllüler tarafından sağlanmalı ve cevaplar çalışanlar tarafından belirli bir süre içinde incelenmelidir.

Pazarın İhtiyaçları

Pazar araştırmasını olumsuz etkileyen diğer bir faktör de gönüllüler ve onların cevapları. Örneğin, şirket, yalnızca, ürünü satın alabilecekleri kadar ilgi çekici olmadığına yanıt veren yalnızca bir grup insanı inceleyebilir. Bununla birlikte, başka bir grup birey, eğer varsa ürüne para harcamaktan daha istekli olabilir. Pazar araştırmasının bir dezavantajı, geniş bir örneklemden ziyade, yalnızca belirli bir hedef alıcıların görüş grubunu elde etmektir.

Sınırlı Gönüllüler

Pazar araştırması öncelikle insanların tek bir ürün veya hizmet hakkındaki görüş ve görüşlerine dayanır. Ankete cevap vermeyenler bir şirketin pazar araştırması için olumsuz bir faktör olabilir. Şirket çevrimiçi bir anket gönderirse, örneğin herkesin internet erişimi kısıtlı olanlar gibi, herkes dolduramaz. Pazar araştırması yapmanın bir diğer dezavantajı, şirketi temsil eden deneyimli bir görüşmeci bulunmamasıdır.