Markalaşmada Çevrimiçi Şirketlerin Ortaya Çıkışı Ne Yaptı?

Online şirketlerin sunduğu rekabetin artması nedeniyle markalaşma şirketler için daha zorlayıcı hale geldi. Birçok küçük işletme girişimci olarak gelişti ve hobiciler, bir zamanlar imkansız veya pratik olmayan işlere başlamak için geniş İnternet izleyicilerinden yararlandı. Yalnızca çevrimiçi şirketler veya e-tailers, tuğla ve harç rakiplerine karşı önemli dezavantajlarla karşı karşıya.

Markalamanın Temelleri

Markalaşma, şirketiniz için benzersiz ve farklı bir görüntünün oluşturulması ve geliştirilmesidir. Şirketler, hedef pazarlarla uyuşacak tutarlı ve akılda kalıcı bir mesaj geliştirmek için reklam ve diğer iletişim biçimlerini kullanırlar. Genellikle, bir markanın kimliğini yaratmada yardımcı ifadeler, temel değer mesajları ve farklı semboller kullanılır. Güçlü bir marka, müşterilerin uzun vadeli uygulanabilirliği ve güçlü sadakati için kritiktir.

Çevrimiçi Büyüme

Çevrimiçi perakende satışlar, 21. yüzyılın başlarında giderek daha da güçlenirken, geleneksel perakende satışları nispeten düz kalmıştır. Mart 2010 Forrester tahminine göre, çevrimiçi perakende satışların 2014 yılına kadar 250 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. Bu, 2009 yılında çevrimiçi satışlara göre yaklaşık 100 milyar dolarlık bir artışa işaret edecek ve çevrimiçi perakende satışların tüm perakende satışların yaklaşık yüzde 8'ini oluşturacağı anlamına gelecektir. Birleşik Devletlerde.

E-Tailing Zorlukları

Yalnızca çevrimiçi işletmeler, markalama konusunda tuğla ve harç mağazaları olarak başlayan şirketlere karşı sert bir mücadele ile karşı karşıya kalmaktadır. Sıfırdan çevrimiçi bir marka oluşturmak, geleneksel şirketlerin köklü itibarına göre zordur. E-tailers, sonuçta iş bulmak için insanları bir web sitesine yönlendirmek zorundadır. İyi yerleştirilmiş şirketlerin doğrudan etkisi altında değiller ve tedarikçi ilişkileri ve dağıtım sistemleri mevcut değil. Bu şeyler gelişebilse de, e-tailers, fiziksel bir konumu olmayan bir marka imajını geliştirmek için genellikle önemli zaman ve kaynaklar harcamalıdır.

Çok Kanallı Perakendeciler

Çok kanallı perakendeciler genellikle çevrimiçi markalaşmakta veya çevrimiçi kanalı eklemek için markalarını yükseltmekte daha başarılı olmaktadır. Çok kanallı şirketler, mağaza içi, kataloglar ve İnternet üzerinden birçok kanal üzerinden satış yapar. Belirlenen marka imajı ve diğer güçlü yönleriyle, şirketler için bu marka avantajlarını İnternete çevirmek daha kolaydır. Ayrıca, tüketiciler hala interneti araştırma için rutin olarak kullanıyorlar, ancak 2011'den itibaren alışveriş yapmak için mağazalara gidiyorlar.