Bir Reklam Kampanyasını Ölçme Yolları

Reklam, her büyüklükteki işletmenin yönetmesi gereken bir masraftır. Harcamaya ek olarak, potansiyel müşterileri ile rezonansa olmayan veya yanlış anlaşılan kamuoyunun gözüne mesaj yerleştirmek istemezsiniz. Birkaç farklı reklam hazırlayın ve yayınlamadan veya yazdırmadan önce bunları test edin; küçük işletmeler, alışveriş merkezleri gibi halka açık yerlerde bulunan insanları arayarak kolayca yapabilirler. Bu şekilde olumsuz algıları ayarlayabilirsiniz. Daha sonra, etkinliği ve ulaşımı ölçmeye yardımcı olacak birkaç kampanya sonrası mekanizma vardır.

Farkındalık ve Hatırlama

Farkındalığı test etmek ve kitlenizi hatırlamak için reklamlarınızın fotoğraf veya video klip resimlerini kullanın. Örneğin, bireylere, reklamla ilişkilendirilen ürünü veya şirketi hatırlamaları durumunda test etmek için sesli bir reklam veya video klibin görüntüsünü gösterin. Ayrıca tutum ölçümü denilen mesajları da test edebilirsiniz. Bu araştırma ile, reklam mesajlarınızın görüntüleyenlerde hangi duyguları uyandırdığını belirlersiniz. Örneğin, mesajınız araba koltuğu kullanarak çocukları güvende tutmakla ilgiliyse, mesajın insanları korktuklarını veya hazır olduklarından emin olmalarını sağlayın.

Araştırma

Reklam kampanyanızın etkinliğini, kampanya dönemi boyunca almış olduğunuz sorgu sayısıyla ölçebilirsiniz. Bir yol, soruşturmanın kaynağını istemek; örneğin, insanlar aradığında, şirket veya ürün hakkında nasıl duyduklarını sorun. Müşteri talep formunun bir parçası olarak web sitenizdeki kaynak için aynı soruları sorun. Müşterilerin web sitenize veya ürün sayfanıza ulaşmak için tıkladığı çevrimiçi reklamlar, çevrimiçi reklam satıcısı tarafından reklamdan kolayca izlenir.

dolaşım

Reklamlarınızın yerleştirildiği medyanın dolaşım rakamlarını eklemek başka bir ölçümdür. Reklamınızı dolaşım rakamları kullanarak kaç kişinin gerçekten gördüğünü belirlemenin bir yolu yoktur - bu yüzden bunu tek ölçümünüz olarak kullanmayın - ancak potansiyel görüntüleme ve okumayı hesaplar. Her medya kaynağından dolaşım rakamları alabilirsiniz. Medya sahipleri, özel sorunlar, yarı zamanlı abonelikler ve dijital baskılar gibi çeşitli değişkenleri hesaba katmaya çalışır.

Internet

Dijital veya etkileşimli İnternet reklamcılığı, reklam ve İnternet endüstrisinin hassaslaştırmaya çalıştığı özel ölçüm zorlukları ortaya çıkarmaktadır. Amerikan Reklam Ajansları Birliği ve İnternet Reklamcılık Bürosu gibi endüstri grupları, çevrimiçi şirketlerin takip etmesi için standartlar geliştirmiştir; böylece işletmeler, reklam etkinliklerini çeşitli sitelerde tutarlılık ile hesaplayabilirler. Gösterim ölçümleri, tıklamaları ve benzersiz ziyaretçileri içerir. Dijital reklamcılığı satın almadan önce, her bir şirkete bu endüstri standartlarına uyup uymadığını sorun; böylece İnternet reklamcılığı ölçümleriniz tutarlı olur.