E-posta Kampanya Sonuçlarını Anlama

Bir e-posta kampanyasının başarısını ölçmek için kullanılan ölçümleri anlamak mesajlaşmayı hedefleme, kurma ve sunma şeklinizi geliştirebilir. Örneğin, kampanyanızın tıklama oranı düşük olan yüksek bir açık oranı varsa, konu satırlarınızın cazip olduğunu ancak işlem çağrınızın biraz çalışmaya ihtiyacı olduğunu bileceksiniz. Bir e-posta kampanyası sağlayıcısı kullanıyor veya kampanyanızı kendiniz ölçün, sonuçları bilmek, neyin en iyi olduğunu öğrenmek için deneme yapmanıza olanak sağlar.

Hedef kitle

E-posta alıcılarınız, hedef müşteri tabanınızdaki tüketiciler olmalıdır. Ürününüzü satın alma potansiyeli çok az olan veya hiç olmayan bir müşteriye gönderilen bir e-posta, zaman ve çaba kaybıdır. Yalnızca e-postanızın silinmesi muhtemel değildir, alıcı tarafından SPAM olarak işaretlenme riski de vardır. Örneğin, organik bebek maması satıyorsanız, sağlıklı bir yaşam tarzına ilgi gösteren bebekleri olan kadınları hedefleyin.

Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, alıcının posta sunucusu tarafından alıcının gelen kutusuna ulaşmadan reddedilen e-posta sayısını gösterir. Sıçrayan mesajların sayısını en aza indirmek için, otomatik olarak spam olarak işaretlenebilecek terimler veya kelime öbekleri kullanmaktan kaçının. Örneğin, spam filtreleri, konu satırında "sıcak fırsatlar" veya "pazarlık" gibi terimler içeren mesajları otomatik olarak sektirir.

Açık oranı

Açık oran, alıcılarınız tarafından gerçekten görüntülenen mesajların sayısını ölçmeye çalışır. Mesajınız görüntüler içeriyorsa, bir alıcı mesajınızı her açtığında, e-posta sağlayıcısı görüntüleri saklandığı sunucudan görüntüler ister. Bu resim istekleri, kampanyanızın açık oranı olarak izlenebilir. Mesajınız görüntü içermiyorsa açık oran izlenemez.

Açık oran kesin bir ölçüm değildir. Örneğin, alıcıların e-posta sistemlerinde etkin olan bir önizleme bölmesi varsa, alıcı kasıtlı olarak mesajı görüntülemese bile, önizleme bölmesi mesajla ilişkili görüntüleri görüntüleyebilir. Bu nedenle, bu ölçümü, kampanyanızın diğer ölçümleriyle karşılaştırarak analiz edin.

Sayıyı tıklayın

E-posta kampanyanızın amacı, alıcılarınızın ürününüzü satın alma veya keşfetme konusunda bir sonraki adımı atmalarını sağlamaktır. Bir sonraki adımı atmalarını teşvik etmek için mesajınızda bir harekete geçirme ifadesi gerekir. Mesajınız okuyucuyu e-posta mesajınızdaki bir bağlantıya tıklayarak bir sonraki adıma geçmeye zorlarsa, tıklama sayınıza kaydedilir.

Dönüşüm oranı

Nihai ölçüm, kaç gerçek potansiyel müşterinin ödeme yapan müşterilere dönüştürüldüğünü söyleyen ölçümdür. Dönüşüm oranı, kampanyanızın nihai hedefinin kaç gerçek satış veya başka bir yerine getirildiğini belirterek bunu ölçer. Bu, kullanıcıları, satın alımlarını yaptıklarında e-posta kampanyanızla ilişkili bir teklif kodu kullanmaya teşvik ederek ölçülebilir.