Nesil Açığı Pazarlamayı Nasıl Etkiler?

Tarihte ilk defa dört kuşak birlikte çalışmaktadır ve bazı farklılıklar - çalışma alışkanlıkları, müzikal tatlar, kıyafet seçenekleri ve iletişim ortamı - işyerinde var olabilir, başka yerlerde özellikleri tanımlamak bulanıklaşmakta ve örtüşmektedir. Başarılı olmak için, pazarlama stratejileri nesiller arasındaki farklılıkları ve benzerlikleri tanımlamalı ve demografik bir boşluğun ne zaman hedefli bir pazarlama yaklaşımı gerektirip gerektirmediğini belirlemelidir.

kuşaklar

Zaman çizelgeleri, adlar ve nitelikler çeşitli kaynaklardan biraz farklı olabilir, ancak nesiller genellikle FDU Magazine ve BizReport: Veterans, En Büyük Nesil veya Sessiz Üretim: 1922 - 1945; Baby Boomers, 1946 - 1964; Generation X, 1965 ila 1980; ve Nesil Y veya Millennials, 1981 ve üstü.

Özellikleri

Belirli özellikleri her nesli tanımlar: gazi, en küçük nesil, geleneksel nükleer aileleri var ve çalışkan ve koruyucular; bombalar, en büyük nesil ve sözde “ben nesil”, kariyer odaklı ve dağılmakta olan ailelere sahip olabilir. Mandalı çocuklar, X kuşağı aileleri arasında yaygındır ve birleştirilmiş aileler Y kuşağı'nın karakteristiğidir. Para söz konusu olduğunda, gaziler onu kurtarır ve para öder; boomerler şimdi alır ve sonra öder; Gen X üyeleri muhafazakar ve bilgili tüketicilerdir; ve Gen Y insanları teknoloji meraklısı, harcamak için kazanmak ve zorlu bir tüketici grubudur.

teknoloji

Her nesil tipik bir medya ile büyüdü: Gaziler, döner telefonları kullandı; Boomers tuşlu telefonlara sahipti; Gen X cep telefonları kullandı; ve Gen Y internete, akıllı telefonlara ve e-postaya güveniyor. Şimdi, tüm kuşaklara ulaşmak için pazarlama, gazete, dergi ve televizyon gibi geleneksel medyadan genişlemeli ve İnternet sosyal ağlarından ve çevrimiçi alışverişlerden yararlanarak sosyal medyaya geçmelidir.

Hedefleme

Geleneksel Sessiz Nesil üyeleri, sosyal medya ya da bloglardan ziyade gazete okuyacaklardır. Meşgul boomerler zaman kazandıran ürünler arıyor ve bilgilerini hem geleneksel hem de çevrimiçi kaynaklardan alıyor. Yaşlandıkça, sağlık ve görünüm ile ilgili ürünlerle ilgileniyorlar. Teknoloji meraklısı Gen Xers, paylaşılan deneyimler ve aidiyet duygusu için teşekkür eder. Y Y, anında memnuniyet vermeye alışkın ve daha çok çevrimiçi medya elde etmek yerine çevrimiçi bilgi edinmeye alışkın. Her kuşaktan kişi, bir ürün veya hizmeti satın almadan önce çevrimiçi aramaları kullanır.

Çakışan

Nesiller, cinsiyet ve sosyo-ekonomik durumla ilgili özel demografik özellikleri hedeflemek, ürün ve hizmetlerin pazarlanmasında önemli bir unsurdur. Ürün yaşa veya cinsiyete özgü olmadığı sürece, gençler gibi belirli bir yaş grubunu hedef almak başarılı olmayabilir. Teknoloji, markalamanın ve pazarlama stratejilerinin nesiller arasındaki çizgileri bulanıklaştırması gerektiği ölçüde, pazarlama olanaklarını genişletti. Pazarlama trendleri, her yaştan insanın hızlı hareket eden zamanların bir parçası olma, moda trendlerine ayak uydurma ve teknolojik gelişmelere ayak uydurma isteklerine hitap etmeye odaklanmalıdır.