Reklamcılıkta Çerçeveleme Örnekleri

Reklamverenler, bilgiyi izleyicilerin bu bilgileri nasıl yorumladıklarını etkileyecek şekilde sunmak için çerçeveleme efektini kullanır. İşletme sahipleri ve pazarlamacılar sıklıkla, ürünleri hakkında potansiyel olarak olumsuz bir gerçeği olumlu bir ışığa dökmek veya bir rakibin olumlu niteliklerinin olumsuz etkilerini göstermek gibi çerçeveleme tekniklerini kullanırlar. Bu profesyoneller bir reklamın yönlerini çerçevelemek ve mesajın anlamını renkli görüntüler, çarpıcı müzik ve hassas dil gibi araçlarla ayarlamak.

Kayıp Çerçeveleme

Reklamcılıkta çerçevelemenin bir yönü, reklamveren, mesaja uymadığı takdirde, müşterinin kaybedeceklerini gösterdiğinde ortaya çıkar. “Kayıp çerçevelemenin” etkili bir gösterimi, alıcıya korku yerleştirir ve korkunç sonuçlara karşı uyarır. Kamu hizmeti duyurularında önemli bir kayıp çerçeveleme örneği görülmektedir. Sigara karşıtı bir kampanya, nefes alan solunum maskesi kullanan ve konuşacak yapay ses kutularını kullanan kanser hastalarının görüntülerini göstererek sigara tehlikelerini göstermektedir.

Çerçeveleme Kazanın

Madalyonun zarar çerçevelemesinden diğer tarafı “kazanç çerçevelemek” dir. Kazanç çerçeveli bir mesaj, alıcıya, reklamverenin mesajını takip etmekten ne kazanmaları gerektiğini gösterir. Diş bakımı ürünü reklamverenleri, rutin diş bakımının faydalarını göstermek için kazançlı mesajlar kullanıyor: pırıl pırıl beyaz dişler, sağlıklı diş etleri ve taze nefes. Mesajlar ayrıca daha iyi görünen bir gülümsemenin kullanıcıyı potansiyel buluşma ortakları için daha cazip hale getirme gibi diğer yararları da ifade eder.

İstatistiksel Çerçeveleme

Ondokuzuncu Yüzyıl Merkezinin çoğu sırasında İngiltere Başbakanı Benjamin Disraeli, "Üç tür yalan vardır: yalanlar, lanet olası yalanlar ve istatistikler." Çeşitli reklamverenler, aynı noktayı aynı anda kanıtlamak ve ispat etmek için genellikle aynı istatistikleri kullanır. Örneğin, bir reklamveren bir farmasötik ürünü yüzde 90 başarı oranına sahip olarak tanıtabilir. Bir rakip, ilacı 10 vakadan 1'inde çalışmadığını iddia etmek için aynı istatistiği kullanabilir (doğru).

Çerçeveleme ve Dil

Reklamverenler, mesajlarını çerçevelemek için dili kullanmada uzmandırlar. Tüketicilerin belirli kelimeler için duyduğu duygusal tepkileri anlıyorlar. Amacı, ürün için izleyicinin zihninde ürün için olumlu bir duygusal çerçeve oluşturan kelimeler kullanmak. Üst düzey bir otomobilin reklamı, "lüks" ve "iyi donanımlı" gibi kelimeleri kullanırken, "pahalı" ve "aşırı fiyatlandırılmış" gibi kelimelerden kaçınır. Düşük fiyatlı bir araba için benzer bir reklam, "ucuz" ve "sağlam" yerine "uygun fiyatlı" ve "güvenilir" gibi kelimeler kullanır.