Z-Pattern Reklamcılığı Nedir?

"Z-pattern reklam", insanların görüntüleri soldan sağa ve bir dereceye kadar yukarıdan tarayacakları teorisine dayanarak reklamlar oluşturur. Anlatım akışına sahip reklamlar, Z-düzeni düzeninden en fazla yararlanabilir, ancak herhangi bir reklam tasarımında, reklamın yayınlanmadan önce reklamın bir segmentinden diğerine geçtiği temel konsept vardır.

Z’yi yapmak

Z modeli, gözün dikdörtgen görüntünün bir köşesinden diğerine, birbiri ardına, son köşeye ulaşana kadar hareket ettiği fikri üzerine kuruludur. Adından da anlaşılacağı gibi, bu göz hareketi, görüntünün sol üst köşesinden başlayarak, sonra sağ üst köşeye doğru, daha sonra sayfayı aşağı sol alt köşeye çapraz olarak ve son olarak sayfadan aşağıya doğru hareket eden bir Z şeklini alır. sağ alt köşeye

Öğe Yerleşimi

Z-modeli reklamda, tasarımcı Z'ye önemli unsurlar yerleştirir. Reklam, elemanlar arasında bir tür mantıksal akış gerektiriyorsa, Z'ye sunulması gereken kaba sırayla yönlendirilir. Sol üstteki giriş noktası, sahneyi ayarlamak, okuyucuların dikkatini çekmek veya meraklarını pekiştirmek için kullanılan yerdir. Çıkış noktası, sağ altta "eylem" köşesidir. Göz, reklamdan ayrılmak üzere, bu yüzden okuyucuyu harekete geçirmeye teşvik eden yer burası. Reklam buraya bir fiyat verebilir veya bir telefon numarası veya Web adresi görüntüleyebilir. Reklamın "ölü" bölümlerindeki - sol ve sağ kenarların ortasındaki - öğelerin görülmesi en az olası olan öğelerdir.

Geriye doğru

Tasarım uzmanları ayrıca Z-desen düzenini "geriye doğru bir desen" olarak adlandırır ve bu daha doğru bir açıklama olabilir. Göz, genellikle "Z" nin önerdiği gibi net hatlarda yer yer fermuarlara basmaz. Aksine, sol üst genel çevrede başlayabilir, sağ üst tarafa doğru kıvrılabilir, sol alt tarafa doğru dönebilir, ardından sağ alt kısımdaki çıkış noktasına yönelebilir. Görüntünün köşelerine sıkışmış öğeler hiç görülmeyebilir.

Alternatifler

Z-deseninin reklam ve diğer görsel iletişimde yaygın olmasına rağmen, göz hareketi ile ilgili genel bir teoriye dayandığını hatırlamak önemlidir. Okuyucuların göz materyallerini tararken göz hareketlerini analiz eden göz izleme anketleri alternatifler sunar. Bunlar, gözün, bir kitabı okumak gibi bir dizi Z'de görüntüyü aşağıya doğru hareket ettiği zikzak deseni ve gözün genel olarak sol üstten sağdan sağa doğru çapraz olarak hareket ettiği Gutenberg şeması dahil bunlar. Web tasarımında sık görülen bir düzen, gözün görüntünün üstünü taradığı F-desenini veya "altın üçgeni" izler, ardından sol tarafa doğru ilerler; göz, ​​arada sırada bulunan metin satırlarını sağa doğru izler, ancak aldığı sayfadan ne kadar uzak olursa o kadar az sıklıkta yapar.