Reklam Hukukunda Federal Gerçek

Federal reklamcılık gerçeği yasası, Federal Ticaret Komisyonu Yasasında yer alan ve ülke genelinde reklam içeriğinin çoğunu düzenleyen bir kurallar topluluğudur. ABD Federal Ticaret Komisyonu tarafından idare edilir ve uygulanır. Ayrıca çeşitli eyalet ve yerel devlet kurumlarından ayrı ve ek reklam düzenlemeleri vardır.

Gerçek ve Aldatıcı Olmayan

Kanun, reklamda yalan söylemeyi yasa dışı kılıyor. Örneğin, belirli bir fiyata belirli bir ürünü satacağı bir işletme reklamı, satış için ve belirtilen fiyat için mevcut gerçek öğeye sahip olmadıkça bir yalandır. Böyle bir reklam, yalan olmasa bile aldatıcı olsa bile yasa dışıdır. Bunlardan yalnızca birinin sonuncusu olduğunu açıkça söylemeden piyasaya sürülmesi, aldatıcı bir reklam olurdu. Bu gerçeği açıkça belirtmeden satış için gerçek ürün olmayan bir öğenin resmini göstermek veya yenilenmiş öğeleri satmak, aldatıcı reklamların diğer örnekleridir. Tüketici halkı yanlış yönlendiren veya kafasını karıştıran ve satın almalarını teşvik eden herhangi bir reklam içeriği aldatıcı olarak kabul edilebilir.

Alacakları Yedekleme

Reklamda yapılan her türlü iddia, reklamveren tarafından doğrulanabilmelidir. Bu hem açık hem de zımni iddiaları içerir. Açık bir iddia, tam anlamıyla reklamda belirtilen ürünle ilgili bir ifadedir. Beş tüketiciden üçünün reklamı yapılan gevreklerin tadını tercih ettiklerini ifade etmek, açık bir iddiadır ve belgelenmiş tüketici tadı testi gibi objektif kanıtlarla kanıtlanması gerekmektedir. Zımni hak talepleri dolaylı veya çıkarımlıdır ve ayrıca desteklenmelidir. Telefonda reklamı yapılan bir mutfak robotunun yanında barışçıl bir şekilde konuşmakta olan birine göstermek sessiz olduğu anlamına gelir. Tüketici referansları veya garantileri tek başına yasal olarak iddiaları kanıtlamak için yeterli değildir.

Haksız veya Zararlı

FTC, tüketicilerin elde edebileceği herhangi bir faydadan ağır basan tüketicilere büyük zarar vermeleri durumunda, reklamları haksız görür. Tüplü dalışın olası tehlikesi ile ilgili feragatnamesi olmayan tüplü dalış ekipmanı reklamı haksız olarak tutulabilir. Bununla birlikte, ağır güvenlik düzenlemeleri ve tüketiciye açıkça yararı nedeniyle belirli bir havayolunu uçuracak bir reklamın, böyle bir feragatnameye izin vermesine gerek yoktur. Ayrıca, çocukları bira içmeye teşvik etmek gibi kamu politikasını açıkça ihlal eden reklamlar da yasa dışı sayılır.

FTC İşlemleri

Kanun, basılı, elektronik medya ve İnternet dahil olmak üzere hemen hemen her türlü reklam ve her türlü medya için geçerlidir. FTC genellikle yalnızca ülke çapında veya çok sayıda tüketici için ciddi risk oluşturan reklamları ve özellikle çocuklara yönelik veya sağlık ve güvenlik ürünlerini içeren reklamları denetler. FTC, suçlu bir reklamın çekilmesini emretmek, suçlu reklamverenler üzerindeki para cezalarını değerlendirmek ve düzeltici reklamların yayınlanmasını emretmek için yasal güce sahiptir. FTC, belirli bir reklamın önceden onayını vermez.