Toplumsal Pazarlama Örnekleri

Toplumsal pazarlama, pazarlama planlamasının bir parçası olarak sosyal bilinci vurgulayan bir kavramdır. Toplumsal pazarlama, bir şirketin yalnızca tüketici ve şirketin ihtiyaçları göz önünde bulundurularak bir ürünü pazarlamasının yanı sıra bir bütün olarak toplumun uzun vadeli refahını da pazarlamasıdır. Etkili sosyal pazarlama kampanyaları üreten şirketler, pazarlama planına sosyal ve etik düşünceleri dahil etmektedir. Bir şirketin bu hedefe ulaşmasının birçok yolu vardır.

Toplumsal Pazarlama Amaç ve Stratejisi

Toplumsal pazarlamanın amacı, bir şirketin uzun vadeli toplum yararını göz önüne alarak ihtiyaçlarını ve tüketicinin ihtiyaçlarını karşılamasını sağlamaktır. Bu tür pazarlamada, bir şirket sosyal açıdan bilinçli duruşunu, ürünlerini toplum için dikkate alarak pazarlamak istediğini anlayabilen tüketicileri cezbetmek için kullanmaktadır. Sonuç olarak, şirketin topluma olan kaygısı, görünüşte kârdan fazla olduğu için, şirketi olumlu yönde konumlandırmakta ve daha fazla ürün satmaya yardımcı olabilmektedir.

Tüketici sağlığı

Tüketici sağlığını vurgulayan pazarlama kampanyaları, sosyal pazarlama stratejisine giren kampanyalardır. Organik bileşenler pazarlayan veya ürünlerinde kimyasal madde veya katkı maddesi bulunmayan şirketler, ürünlerini üretirken tüketici sağlığını düşünürler. Tüketici sağlığı için bu endişe pazarlama sürecinde güçlü bir nokta haline gelir. Tüketici sağlığına yüksek önem veren ürünler, tüketici ihtiyaçlarını, şirket ihtiyaçlarını ve toplumun ya da üyelerinin uzun vadeli yararlarını karşılamanın toplumsal pazarlama kriterlerini yerine getirir.

Çevre Dostu Pazarlama

Geri dönüşümlü ürünlere ve ozon tabakasına zarar vermeyecek organik ürünlere önem veren şirketler, sosyal pazarlama stratejisine girmektedir. Geri dönüştürülmüş malzemelerden ürünler yapan şirketler, kendilerini toplum üzerindeki uzun vadeli etkilerden endişe duyan bir şirket olarak pazarlayabilirler. Bu sadece ürün üretmek için kullanılan malzemeler için geçerli değildir. Bazı şirketler kendilerini "yeşil" olarak pazarlar ve işin günlük işleyişinde de geri dönüştürülmüş tüm ürünleri kullandığını vurgulamaktadır.

Çiftlikleri ve Yerel İşletmeleri Destekleme

Hammadde ithal etmeyen şirketler, yerel kaynaklardan elde edilen malzemelerle yapılan pazarlama ürünleri ile daha içeriksel bir toplumsal pazarlama şekli uygulamaktadır. Bu pazarlama türü, yerel bir sosyal yapının refahını dikkate alır. Yerel çiftçilerden veya diğer işletmelerden hammadde satın alan bir şirket, bu gerçeği pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olarak kullanarak pazarlayabilir.