Reklamcılıkta Göstergebilim Örnekleri

Göstergebilim reklamlarda, reklamverenlerin işaret veya sembollerle mesajını belirtmek için sıklıkla kullanılır. Bir işaret, bir işaretçi veya başka bir şeyi işaret eden bir simge olarak daha iyi anlaşılabilir. Bazı durumlarda, işaret, belirtilen şeyin tam bir temsili olabilirken, diğer durumlarda, onunla ilişkili bir sembol olabilir.

Görüntüler

Reklamcılıkta en sık kullanılan sembollerden biri satılan ürünün görsel görüntüsüdür. Örneğin, ana mezelerine ek olarak süslü tatlılar satan bir restoran, restoranın bulunduğu otoyol çıkışından iki ila üç mil uzağa stratejik olarak yerleştirilmiş bir ilan panosu reklamı alabilir. Tabelaya bir tatlı resmi olarak basit bir şey koymak meraklıyı ya da yoldan geçen kişinin iştahını kesmek için yeterli olabilir. Bazı resimlerin terfi ettirilen şey olması bile gerekmez. Bunun yerine, yaygın olarak ilişkilendirilen bir simge yeterli olacaktır. Örneğin, bir sigara paketinin yanındaki bir kafatası ve kemiklerin resmi sigara içmenin zararlı doğasını tanıtmak için kullanılabilir.

Metin

Metin aynı zamanda, bir resim kullanıldığı gibi reklamda da bir sembol olarak hizmet etmek için kullanılabilir. Sıklıkla bir kelime, resmin tamamı ile aynı etkinliğe sahip bir mesaj iletir. Örneğin, "komünist" kelimesi, bir rakibin politikalarını veya politik görüşlerini küçümsemek için tasarlanan politik bir reklam sırasında ekranda parlayabilir. Bu durumda, kelime "sosyalist" gibi kelimelerle de sembolize edilebilecek sol eğilimli bir yaklaşımı işaret eder. Benzer şekilde, adayı rakiplerinden ayırmak için "cesaret" veya "muhafazakar" gibi kelimeler kullanarak siyasi bir adayı onaylamak için olumlu bir mesaj da iletilebilir.

Ses

Semboller doğada görsel olmak zorunda değildir. Onlar da duyulabilir. Örneğin, müzik, reklamverenlerin mesajlarının havasını iletmek için kullandıkları bir tür evrensel dildir. Müziğin asıl içeriği, reklamı yapılan bir ürün veya mesajın sembolü de olabilir. Örneğin, radyoda belirli bir iş yerinin reklamını yapmak için çekici bir karıncalanma kullanılabilir. Zaman zaman, şarkının sözleri işletmenin telefon numarasını içerebilir. Jingle hedef kitlenin hafızasına sadık kalmak ve gerektiğinde hatırlamak kolay bir sembol olarak orada bulunmak içindir.

süreç

Göstergebilimin reklamcılıkta kullanılması birçok yönden bir süreçtir. Bir reklamverenin, işini logo ve maskotu olarak göstererek işini temsil etmek için bir kertenkele seçmesi, tüketicilerin bir kertenkele gördükleri her zaman o şirket hakkında düşünecekleri anlamına gelmez. Bunun yerine, göstergebilim, ürünü ifade etmek için gelen tekrarlanan sembollerin kullanımını kullanır. Mesajın etkinliği hâlâ anlık olabilir, ancak böyle bir sembolü tanıtarak gerçekleşen markalamanın kurulması yıllar olmasa da genellikle aylar alacaktır. Reklamverenler bunu sadece tekrarlama ile değil, aynı zamanda sembolleri bir araya getirerek, kelimeleri, imgeleri ve müziği bir araya getirerek anlamlı ve tutarlı bir kompozisyon içinde yaparlar.