Halkla İlişkilerde İlköğretim ve İkincil Mesaj Örnekleri

Halkla ilişkiler kampanyaları bir kuruluşun halk desteği almasına yardımcı olur. Bazen amaç çok özeldir. Örneğin bir işletme, yerel topluluklarını belirli yasaları geçmeye ikna etmek için halkla ilişkiler kampanyalarını kullanabilir. Daha genel olarak, halkla ilişkiler kampanyaları halkın iyi niyetini ve marka kimliğini geliştirebilir. Başarılı bir halkla ilişkiler kampanyasının anahtarı, birincil ve ikincil mesajlarınızı akıllıca seçmektir.

Birincil İletinin Genel Yapısı

Birincil mesaj, şirketin sunmak istediği genel bilgileri temsil eder. Örneğin, bir üreticinin operasyonlarını yeni bir bölgeye kaydırmak istediğini varsayalım, ancak yerel bir imar yönetmeliği bunu yapmasını engelliyor. Halkla ilişkiler kampanyasının ana mesajı, yerel halk için iş sayısının artması gibi düzenlemelerin değiştirilmesinin başlıca faydasını vurgulayabilir.

Etkili Birincil Mesajlar

Herhangi bir pazarlama mesajı gibi, bir ana mesaj basitliği ve netliği kadar iyidir. Yeni bir işletmenin yerel tüketicilerle iyi bir itibar geliştirmek istediğini varsayalım. İş dünyasının toplum için iyi olmasının on nedenini vurgulayan bir ana mesajla bir halkla ilişkiler kampanyası uyguladıysa, müşterilerin her bir noktayı sindirmek için zaman harcayacağı ihtimali azdır. Daha etkili bir yaklaşım, net ve tartışmasız bir yararı vurgulamak olacaktır. Örneğin, birincil mesaj, işletmenin varlığının mücadele eden bir ticaret bölgesini canlandırmaya nasıl yardım ettiği ile ilgili olabilir.

İkincil Mesaj

İkincil mesajlar, birincil mesajı destekler ve zenginleştirir. Örneğin, bir mimarlık firması, yeni bir bina için tasarım önerisini desteklemek için bir halkla ilişkiler kampanyası uygulayabilir. Birincil mesaj, tasarıma onay vermenin başlıca yararı ile ilgilidir - örneğin binanın tesisleri yerel işletmeler için yaya trafiğini artırabilir. İkincil bir mesaj, örneğin, trafiğe çıkmayı bekleyen yakındaki işletmelerin tam sayısını vurgulayarak yaya trafiğindeki öngörülen artış hakkında destekleyici bir ayrıntı sunabilir.

Etkili İkincil Mesajlar

Bir kampanyanın birden fazla ikincil mesajı olabilir, ancak çok fazla mesaj kampanyanın etkisini azaltıyor. Toplamda üç veya dört mesaj - bir birincil, ikincil kalan - güvenli bir üst sınırdır. Birden çok ikincil mesajı dahil etmenin anahtarı, birincil mesajı desteklemek için hepsini kullanmaktır. Örneğin, mimar, artan tüketici trafiğinin yerel vergi gelirlerini nasıl artırdığı ve çevresindeki alandaki istihdam fırsatlarını nasıl artırabileceği gibi artan yaya trafiğinin taşıma faydalarını açıklamak için ikincil mesajları kullanabilir.