Marka Konumlandırma Stratejisi Örnekleri

Şirket markanız işin can damarıdır: Şirketinizin kişiliğinin bir beyanı ve şirket değerlerinin beyanıdır. Doğru konumlandırma stratejisi ile markalaşma, tüketicilerin bir şirketle daha kişisel, duygusal bir düzeyde etkileşime girmelerini sağlayan silinmez bir izlenim yaratır. Dahası, güçlü marka hem şirketin hem de sunduğu ürün veya hizmetlerin farkındalığını arttırır. Bu bilinç düzeyini oluşturmak için, markanızı demirleyebileceğiniz çeşitli konumlandırma stratejilerinden birini kullanabilirsiniz.

Bir Ürünün Kalitesini Konumlandırma

Belirli bir ürünün kalitesi, bir şirket markasının en önemli bileşenlerinden biridir ve kolayca diğer konumlandırma stratejileriyle birleştirilebilir. Her işletme kaliteye olan bağlılığını vurgulamaya çalıştığından, kendinizi rakiplerden ayırmanın iyi bir yolu, odağınızı bir uzmanlık alanına daraltmak ve böylece şirketi yüksek kaliteli ve güvenilir bir uzman olarak markalamaktır.

Değer veya Fiyat Konumlandırma

Değer veya fiyat konumlandırmaya yaklaşmanın her ikisi de çok kaliteye bağlı olan iki yol vardır. Bir yaklaşım, daha pahalı bir şey olduğu için psikolojik inancından yararlanan ileri teknoloji bir tutuş kullanmaktır.

Ayrıca, markanızı, yüksek kaliteli, uygun fiyatlı ürün veya hizmetlerin sağlayıcısı olarak çimentolayabilirsiniz. Bu stratejinin güzel bir örneği Southwest Havayolları'dır. Zorlu bir ekonomide, uygun fiyatlı uçuşlar sunmanın yanı sıra ücretsiz kontrol edilen valiz vaat eden bagaj politikası, diğer havayolları mücadele ederken gelişmesini sağladı.

Eşsiz Avantajlar için Ürün Konumlandırma

Bir ürün veya hizmetin benzersiz yararlarını bildirmek, uzun zamandan beri popüler bir marka pozisyonu olmuştur. Bu stratejiyle amaç, şirketinizin en güçlü özelliklerini vurgulamaktır - hiçbir yarışmacının iddia edemediği ve tüketici için değerli olan özellikler.

Popüler ve hiç sıkılmamış Maytag tamircisini düşünün: Maytag, markasını neredeyse hiç tamir gerektirmeyen bir makineye sahip olmanın yararları üzerine kurdu. Benzer şekilde, Colgate diş macunu etkili bir mesajla bir fayda stratejisi kullanır: Colgate ile fırçalayın ve boşlukları ve dişeti iltihabını önleyin, tüketicilere hitap eden bir fayda vaadidir.

Problem ve Çözüm Konumlandırma

Bir markayı tüketicinin problemine çözüm olarak konumlandırmak da güçlü bir stratejidir. Buradaki fikir, şirketinizin, karşılaşabilecekleri herhangi bir problemi hızlı ve verimli bir şekilde müşterileri rahatlatma gücüne sahip olduğunu göstermektir. Örneğin, önceden paketlenmiş doğranmış sebzeler, tüketicinin bir süre içinde zaman alıcı yiyecek hazırlama problemini çözer.

Rakip Bazlı Konumlandırma

İş rekabetçi değilse. Bu nedenle, bu konumlandırma stratejisiyle bir şirket, aynı tür ürün veya hizmeti sunan diğerleri arasında üstünlüğünü göstermek için bir veya birkaç rakibe yöneliktir. Otomobil sigorta şirketleri genellikle bu stratejiyi, oranlarını veya hizmetlerini diğer şirketlerinkilerle karşılaştırarak güçlü bir marka oluşturmak için kullanırlar. Mesaj, tüketicilerin eski politikalarını iptal etmeleri ve teminatlarını farklı ve daha iyi bir sigortacıdan satın almaları gerektiğidir.

Ünlü Odaklı Konumlandırma

Ünlüleri sözcü olarak işe almak veya bir şirketin ürün veya hizmetini onaylamak, bir markayı konumlandırmanın popüler yoludur. Amaç, şirketinizi çekici bir kişiyle ilişkilendirerek marka bilinirliği ve tanınmasını sağlamaktır. Bu, alınması gereken pahalı bir yol olsa da, tüketici yüzlerine aşina olduğu için ünlülere kesin olarak güvenme eğilimindedir. Bu aşinalık, müşterilere ünlünün öncülüğünü takip etme veya onu taklit etme konusunda ilham verir ve bu stratejiyi lüks mallar veya atletik kıyafetler satmak için ideal yapar.