Temel Pazarlama Kavramlarının Elemanları

Pazarlama, marka geliştirmek, kamuoyunu ürünler ve hizmetler hakkında bilgilendirmek, tüketicileri belirli ürünler almaya ikna etmek, işlemleri kolaylaştırmak ve satış sonrası hizmet sunmakla ilgilenen iş disiplinidir. Pazarlama, bir işletmenin yüzünü ve çoğu tüketicinin şimdiye kadar temas ettiği tek bileşeni sağlar. Pazarlama çok çeşitli kavram ve teknikleri içermesine rağmen, tüm pazarlama kavramlarını birbirine bağlayan çok sayıda temel unsur vardır. Pazarlamanın temelini anlamak, pazarlamacı veya küçük işletme sahibi olarak etkinliğinizi artırabilir.

Pazarlama Kavramı

Pazarlama 101 dersi, öğrencileri üretim kavramı olarak adlandırılanla pazarlama kavramı olarak adlandırılan arasındaki farkla tanıştırır. Üretim konsepti, işlerin genel olarak geçtiği zamanlarda nasıl yapıldığını tanımlar: ilk önce bir şirket bir ürün geliştirir, ardından o ürünü tüketicilere pazarlamaya başlar. Pazarlama kavramı, ürün geliştirme denkleminde yeni temelleri ortaya koymaktadır. Pazarlama kavramıyla, işletmeler pazar araştırmasıyla başlar, pazardaki karşılanmamış ihtiyaçları arar ve bir ürün geliştirmeyi düşünmeden önce hangi yeni ürünleri görmek istediklerini tüketicilerle konuşur. Bu şekilde geliştirilen ürün veya hizmetler çok daha yüksek bir başarı şansına sahiptir ve bu kavram 21. yüzyılın hemen hemen her pazarlamasının temelini oluşturur.

Tüketici Psikolojisi

Pazarlamanın tüm unsurları tüketici psikolojisi ve davranışı tarafından yönlendirilir. Pazarlamacılar, tüketicilerin belirli satın alma kararlarını vermenin çeşitli şekillerde etkilenebileceğini ve bir ürün ya da hizmet arzusunun, başka türlü böyle bir arzusu olmayan bir tüketicide tutuklanabileceğini öğrendi. Her pazarlama taktiğinin bu kavramdaki kökleri vardır. Örneğin, reklamların her dakikasında, belirli bir renk, resim, şöhret, kelime veya kelime öbeği olsun, psikolojik etkiye sahip olacak şekilde özenle oluşturulur.

ahlâk

Kamuya uyguladığı psikolojik etki pazarlamacıları, etik zorluklar ve yasal kılavuzlar dünyasını tanıtıyor. Pazarlamacılar, pazarlama karışımının herhangi bir bileşeniyle çalışırken tüketicilere karşı dürüst ve açık olmak için çok dikkatli olmalıdırlar. Pazarlamacılar ayrıca alkol ve abur cubur gibi şeyler için olduğu gibi yıkıcı alışkanlıklara dönüşebilecek tüketici talebini teşvik etmekten de sakınmalıdır.

Pazarlama karması

Pazarlama karması, her biri yukarıda açıklanan temel kavramlardan etkilenen, pazarlamanın çeşitli unsurlarını kapsar. Reklam ve satış, çoğu müşterinin aşina olduğu pazarlama unsurlarıdır. Pazarlama karması halkla ilişkiler, promosyonlar, ürün ambalajı, fiyatlandırma ve biraz da ürün geliştirme içerir.