Marka Kimliğinin Dezavantajları

Marka kimliği, bir şirketin veya markanın mevcut ve potansiyel müşteriler tarafından tanımlanmasını istediği yoldur. Şirketler, marka kimliğini reklamlar, broşürler, ambalajlar, kataloglar ve kartvizitler dahil olmak üzere çeşitli iletişim araçları aracılığıyla iletirler. Marka kimliği önemlidir çünkü bir markanın pazarlama stratejisinin merkezinde yer alır ve belirli bir markanın ne anlama geldiğini netleştirir. Önemine rağmen, marka kimliğinin bazı dezavantajları ve sınırlamaları vardır.

karmaşık

Marka kimliği oluşturma süreci karmaşıktır. Bu, özellikle bir dizi hizmet ve ürün sunan kuruluşlar için geçerlidir. Süreç, pazar araştırması, pazarlama denetimi, rekabetçi denetim ve kullanılabilirlik ve net bir marka stratejisi dahil olmak üzere kapsamlı araştırmaları gerektirir. Ayrıca, bir marka kimliği ancak müşteriler marka ile yakından özdeşleştiğinde gerçekten başarılıdır. Bu, bir marka müşteri gereksinimlerini ve tercihlerini karşıladığında olur. Pazarlamacılar bunu akılda tutmalı ve marka kimliğinin müşterileriyle uyumlu ve onunla alakalı olmasını sağlamalıdır.

Tasarım Pahalı

Marka kimliğini tasarlamak ve yaratmak pahalı ve zaman alıcıdır. Markalar, görevi pazarlama ekiplerine devreder veya saat başı ücret alan danışmanları tutar ve marka logosu, renk, tipografi, ses, hareket ve marka kimliği tasarımının diğer önemli unsurlarına karar vermeden önce yöneticilerle yakın görüşmelerde bulunur. . Deneme başvuruları, kimlik onay için sunulmadan önce gerçekleştirilir. Onaylanan kimlik daha sonra ticari marka haline getirilmiş ve şirketin web sitesine, kartvizitler, antetli kağıtlara, ambalajlara ve reklamlara çevrilmiştir. Sürecin her bir aşaması, ağır fon ve giderler gerektirir.

Bakımı Zor

Şirketlerin marka kimliğini sürdürmeleri her zaman kolay değildir. Bunun nedeni müşteri tercihlerinin değiştirilmesi, ürün veya hizmet çeşitliliği veya şirketin genişlemesidir. Pazarlamacılar, marka kimliğini lekelememek için pazarlama kanallarını dikkatlice seçmelidir. Örneğin, üstün teknoloji ürünü elektronik donanım üreten bir şirket, bir indirim veya pazarlık mağazasında raf alanı kiralayarak marka kimliğine zarar verebilir. Bu aynı zamanda marka kimliğini sürdürmeyi zorlaştırıyor.

Değişmesi Zor ve Pahalı

Marka kimliğini değiştirmek ve değiştirmek zordur ve kapsamlı planlama ve yönetim becerileri gerektirir. Değişimden sorumlu yöneticilerin sağlam halkla ilişkiler, markalaşma, iletişim, yapımlar, pazarlama ve yönetim uzmanlığına sahip olmaları gerekir. Değişiklikle ilgili bilgiler müşterilere ve diğer paydaşlara iletilmelidir. Değişim sıklıkla dirençle karşılanır ve bir marka değerli müşterilerini kaybedebilir. Ayrıca, marka kimliğini değiştirmek çok sayıda uygulamayı doğrudan etkilediği için pahalıdır ve kartvizitler, kırtasiye malzemeleri, formlar, pazarlama malzemeleri, web siteleri, dizin listeleri, isim etiketleri, üniformalar ve tabelalar dahil olmak üzere her birinin değiştirilmesi gerekir.