Gazetede Reklamın Dezavantajları

Yıllar boyunca, gazete reklamları işletmelerin sabit bir maliyetle büyük potansiyel pazarlara ulaşmalarını ve reklamları özel bölümlere yerleştirerek belirli tüketici gruplarını hedeflemelerini sağladı. Örneğin, bir spor malzemeleri mağazasının reklamı, gazetenin spor bölümünde mantıklı bir şekilde görünecektir. Bu olumlu gazete nitelikleri, her bir işletmenin olumsuz taraflarıyla karşı karşıya kalmaktadır ve tüketici objektif olarak değerlendirmelidir.

Sınırsız Medya Yarışması

Gazeteler, diğer tüketici bilgi kaynaklarından sınırsız rekabetle karşı karşıyadır. Kablolu televizyon, büyük olayların ve haberlerin derinlemesine ele alınmasının yanı sıra günün 24 saati haber sağlar. Yayın ve kablolu kanal internet siteleri genellikle ek hikaye açılarını kapsar ve içeriği gerçek zamanlı olarak günceller.

Buna karşılık, bir gazete, içeriğinin tazeliğini sınırlandıran pazarlık dışı üretim süreleri üzerinde çalışmaktadır. Bu, mevcut haberleri sunma yeteneğinin yanı sıra, okuyucuların yalnızca belirli gazete bölümlerini görme eğilimini azaltma yeteneğinin azalması, genel gazete sirkülasyonunda düşüşe yardımcı oldu. Uzaktan, gazete dolaşımı etkileyici görünüyor: 2017'de hafta içi 31 milyon ve 2017'de pazar günleri 24 milyon. Ancak, gazeteler sayısız çevrimiçi ortamla rekabet etmeye devam ettikçe, bu rakamlar bir önceki yıla göre iki kat daha düşüktü.

Düşük Genç Piyasa Okuyucusu

Genç tüketiciler genellikle bilgisayar ve taşınabilir aygıtlar aracılığıyla haber, eğlence bilgisi ve alışveriş fırsatları alırlar. Bu oldukça mobil medya, genç yetişkinlerin ihtiyaçlarını etkili bir şekilde karşılar, bu tüketicilerin nadiren bir gazetenin basılı bir versiyonuna göz atma ihtiyacı veya isteği vardır. Araştırmalar, 18-35 yaş arasındaki genç yetişkinlerin haberlere ilgi duyduğunu ancak en çok sevdikleri sosyal medya platformlarından bombalandıklarını göstermiştir. Dahası, bu platformlar, okurları demografik ve psikografik niteliklerine göre hedeflemekte ustadırlar - gazetelerin aynı hassasiyetle başaramadıkları bir şey.

Kısa raf ömrü

Gazete sıklığı orta ve büyük şehir günlüklerinden haftalık veya iki ayda bir basım yapan topluluk gazetelerine kadar çeşitlilik gösterir. Gazete reklamlarının kısa raf ömrü, her reklamverenin hedef kitlesine ulaşma kabiliyetini önemli ölçüde sınırlamaktadır. Günlük gazeteler özellikle etkilenir, çünkü okuyucular işe girişmeden önce her gün gazeteye yalnızca bir bakışta göz atabilirler. Okuyucu kağıdı o günün sonuna kadar okumazsa, günlük spesiyalleri içeren reklamlar eski olacaktır. Bazı reklamverenler, sık sık reklam yayınlayacak fonları olmayabilir, bu da işletmenin potansiyel müşterilerine ulaşma ihtimalini daha da düşürür.

Acımasız Reklam Dağınıklığı

Gazete sayfalarında, genellikle bazı sayfalar yalnızca reklamcılığa adanmış olsa da, çoğu kez reklamları editoryal içerikli karıştırır. Bir okuyucu, dikkatini başka hiçbir reklam için rekabet etmediğinden tam sayfa reklamlara kolayca odaklayabilir. Buna karşılık, bir sayfanın çoklu reklamları görsel karışıklık ve rakip mesajlar oluşturur. Reklamverenler, özellikle küçük veya yaratıcı olmayan reklamları olan işletmeler, okuyucu daha büyük veya daha ilginç grafiklerle uğraşırken reklamlarının tamamen geçme riskini alır. Birden fazla reklam görüntüleyen okuyucular, bilinçli olarak her bir reklam için daha az zaman harcayabilir.

İnternet Reklam Yarışması

Gazete reklamları hiç bu kadar ucuz olmamıştı, ancak internetin de bu alanda etkili bir cazibe olduğu kanıtlandı. Genelde, gazete reklamları dört faktöre göre fiyatlandırılır: kağıdın dolaşımı; reklamın boyutu; reklamın yayınlanma sayısı; ve reklam ne zaman ve hangi bölümde görünmektedir. Ancak, bir makalenin tirajı ne olursa olsun, bir gazetenin reklamını gerçekten kimin gördüğünü, daha az okuduğunu söylemek neredeyse imkansız. İnsanlar gazeteleri her zaman çok farklı şekillerde okurlar, bazıları ise yalnızca haber içeriğine odaklanırken, diğerleri yalnızca reklamlarda bulunan pazarlıkları araştırır.

Buna karşılık, tıklama başına ödeme adı verilen bir internet reklamcılığı, bir işletme sahibinin, reklamı her tıklandığında bir ücret ödemesini sağlar. Tek bir tıklama için 2 dolar ödeyebilir, ancak 200 dolarlık bir satış elde ederse iyi harcanan paradır. Ayrıca, PPC reklamcılığı, bir reklamverene bir reklamın kaç kişinin görüntülendiğini, kaç tıkladığını ve kaç kişinin yanıt verdiğini görmesine olanak tanır - bir gazetenin sağlayamadığı değerli bilgiler.