Gazete Reklamcılığına Karşı Doğrudan Posta Etkinliği

Doğrudan postanın gazete reklamcılığına göre etkinliği özellikle küçük işletme sahiplerini ilgilendirmektedir. Bunlar, yerel işletmeler tarafından televizyon ve reklam panolarına kıyasla satın alınabilirlikleri nedeniyle kullanılan yaygın tanıtım tekniklerinden ikisidir. Bazı işletmeler her iki aracı da kullanır, ancak sınırlı bir bütçe, pazarlama bütçenizi yatırmak için en iyi yaklaşımı seçmenizi gerektirebilir.

Erişim Verimliliği

Gazetelerdeki doğrudan postaların en önemli avantajlarından biri, ulaşmak için ödediğiniz müşterileri elden seçebilme yeteneğinizdir. Bilgisayar veritabanları, belirli bir profile uyan, belirli bir alanda yaşayan veya geçmişte belirli ürünleri satın alan müşterilerin seçilmesinde yardımcı olur. Bu, yalnızca hedef pazarınızdaki okuyucular için değil, kağıdın tüm dolaşımını ödemek zorunda olduğunuz gazeteler için olumludur.

okuyucu sayısı

Pazarlama uzmanı Joy Gendusa'nın Eylül 2012 tarihli bir makalesine göre, özellikle genç nüfusta, gazete okuyucusu düşüşe geçmiştir. Bu, yerel iş alanınızdaki daha az insanın gazete aldığı ve birçoğunun onları okumadığı anlamına gelir. Temmuz 2011'de "Deliver Magazine" makalesi, Amerikalıların yüzde 98'inin teslim edildiğinde postayla geldiğini gösterdi; bu şaşırtıcı değil, ancak yüzde 77'sini derhal sıralayarak maruz kalma potansiyeli sağladı.

Dikkat çekmek

Müşterinin dikkatini çekme fırsatı, parçaya bağlı olarak doğrudan posta ile daha yüksektir. Gendusa, kartpostalların özellikle kartpostalların açılması gerekmediğinden yüksek olduğunu belirtti. Pazarlama teminatı gibi görünen bir mektupta atılacak gibi görünüyor. Gazete reklamları tipik olarak, olası pozlamayı elde etmek için okuyucunun kağıdın içinde açılmasını ve elden geçirilmesini gerektirir. Ardından, reklamın görsel kalite veya ilgilenilen bir makaleye yakınlığı ile dikkat çekmesi gerekir.

Tepki

Gazete reklamları ve doğrudan posta parçaları genellikle biraz farklı amaç ve cevaplara sahiptir. Gazete reklamları genellikle marka binasının bir parçası olarak kullanılır. Bu, şirket imajınızı oluşturmak için uzun vadeli bir amaçtır. Bazı yerel gazete reklamları, doğrudan pazarlama biçimi olarak kuponları veya özel promosyonları içerir. Bir Haziran 2009 Charlton Marketing makalesi, gazetelerde doğrudan pazarlamaya yüzde 2'lik yanıtın yaygın olduğunu belirtti. 2012 Doğrudan Pazarlama Birliği'nin raporu, doğrudan posta adetlerinde yüzde 3, 4'lük bir yanıt oranı ortaya koydu. Tipik bir kartpostalın veya mektubun ötesindeki aşırı büyüklükteki parçalar için bu oran daha yüksektir.