Bir Şirketin Ürün Karışımını ve Ürün Hatlarını Kurup Yönetmesinin En İyi Yolu

Bir şirketin ürün hattı, birbiriyle ilgili bir dizi üründen oluşur; örneğin, bir kahvaltı gevrekleri. Ürün karışımı birkaç ürün hattını birleştirir. Bir şirket bir dizi kahvaltı gevrekleri, bir dizi çamaşır deterjanı ve bir dizi ev temizleyicisini satabilir. Kârlı bir ürün karması oluşturmak ve yönetmek bir şirkete büyük bir pazar payı sağlayabilir ve çoklu gelir kaynakları yaratabilir.

Üretim Departmanı ile Koordinat

Karışımınıza yeni bir ürün grubu eklemeyi düşünürken, projenizin taleplerini karşılayacak üretim kapasitesine sahip olduğunuzdan emin olmalısınız. Yeni bir ürünün reklamını yapmak, o ürünü zamanında teslim edememeniz ve göndermemenizin iyi bir şey olmamasıdır. Yeni bir ürün grubu eklerseniz, neye ihtiyaç duyulacağını tartışmak için üretim departmanınızla görüşün.

Markalaşma Amaçlarında Tutarlılık Artırmak

Ürün karışımınız tutarlı olmalıdır - yani, tüketicinizi zihninde genel bir ürün kategorisini temsil etmelidir, böylece şirketinizi bir tür ürün sunan bir marka olarak tanıyacaktır. Örneğin, tişörtler, ayakkabılar ve spor kıyafetleri sunabilir ve yine de kendinizi bir giyim şirketi olarak temsil edebilirsiniz. Bazı büyük şirketler farklı ürünler sunarken, bunu genellikle farklı ürün türleri için farklı markalar altında yaparlar.

Derinlik için git

Tekliflerinizi artırmak için her zaman yeni bir ürün aramanıza gerek yoktur. Aynı ürünün, genellikle ürün derinliği olarak adlandırılan farklı sürümlerini sağlayabilirsiniz. Örneğin, öğrencilere bir bilgisayar, iş adamları için daha gelişmiş bir model ve gezginler için daha küçük, taşınabilir modeller sunabilirsiniz. Bu tür ürün derinliği, sunduğunuz ürün türünü değiştirmeden satışları artırabilir.

Farklı Satırlara Yönetici Atama

Her ürün grubu, üretim, pazarlama ve satış konusunda uzmanlaşmış bir bilgi gerektirebilir. Aslında, her hat için tamamen farklı müşterileriniz olabilir. Her ürün hattına bir yönetici atayın, böylece birileri bu ürün setinin başarısına adanmış olur. Genel işletmeciyi zaman zaman bir grup olarak yöneticilerinize danışarak yönetebilirsiniz.

Sınırlarını bil

Karışıma çok fazla ürün eklemek sizi ve şirket kaynaklarınızı zorlayabilir. Ürün karışımınıza eklenecek her ilavenin kârlılığınıza katkıda bulunduğunu ve üretim, pazarlama ve reklamcılık yeteneklerinize uyduğunu görün.