Bir Reklam Planının ve Bir Reklam Stratejisinin Öğeleri Nelerdir?

Bir reklam planı ve bir reklam stratejisi, küçük işletmelere ve reklam ajanslarına, reklam kampanyalarının reklam ve pazarlama hedefleri doğrultusunda etkinliklerini geliştirmeleri, gözden geçirmeleri ve ölçmeleri için çerçeve sağlar. Bir reklam stratejisi, reklamın reklam hedeflerini karşılama yöntemini belirler. Reklam planı, yaratıcı ve medya taktiklerini, bütçeyi, programı ve stratejinin diğer öğelerini tanımlar.

strateji

Bir reklam stratejisi, reklam kampanyası için genel bir bakış ve geniş bir yön sağlar. Eğer reklamcılık hedefi New York tüketicilerinin yerel bir gıda markası konusundaki farkındalığını yüzde 25 arttırmaksa, örneğin, strateji reklamın bu amacı nasıl karşılayabileceğini tanımlayacaktır. Strateji önerisi, yüksek düzeyde maruz kalma yoluyla marka bilincini oluşturmak, markayı yüksek kaliteli bir ürün olarak konumlandırmak ve perakendecileri ürünü stoklamaya teşvik etmek olabilir.

gözden geçirmek

Müşteri ekibi ve reklam ajansı ekibi, reklam hedeflerine ulaşabilmesini sağlamak için strateji belgesini gözden geçirir. Ajans ekibi daha sonra stratejiyi uygulamaya koymak için ayrıntılı bir reklam planı geliştirebilir. Strateji olmadan kendi iyiliği için sadece reklam oluşturmak, pazarlama harcamalarından en iyi getiriyi elde etmek pek mümkün değildir. Reklam ajansı Adcracker'a göre, reklam özeti bir ekibin hızlı bir şekilde doğru çözüme ulaşmasına yardımcı olan bir yol haritası gibidir.

Plan

Reklam planı, bu stratejinin nasıl hayata geçirileceğini açıklar. Örneğin marka bilincini oluşturmak için plan, şehir gazetelerinde, yerel radyo istasyonlarında ve afiş sitelerinde bir dizi reklam için bir öneri içerebilir. Markayı konumlandırmak için plan, yüksek kalite ve New York yaşam tarzıyla bir ilişki öneren yaratıcı bir yaklaşım gerektirebilir. Planda ayrıca, perakendecilere reklam yoluyla dağıtım yapmak ve tüketicileri ürünleri örneklemeye teşvik etmek için satış promosyonu kampanyası da yer alacak.

medya

Reklam planı, kampanya için medyayı, hedef kitlenin ayrıntıları, reklam sayısı ve maliyetleri ile birlikte belirler. Basın reklamlarının boyutunu ve radyo reklamları için yayınlanma süresini açıklar. Planın bu kısmı ayrıca, reklamların ne sıklıkta görüneceğini ve kampanyanın tamamının süresini gösterir.

Yaratıcı

Reklam planındaki yaratıcı öneriler, her bir reklamın ileteceği önemli mesajları ve dikkat çekmek ve mesajları açık bir şekilde iletmek için kullanılan teknikleri açıklar. Planda, bir yanıt kuponu veya web sitesi adresi gibi herhangi bir yanıt mekanizması açıklanacaktır, böylece reklamveren yanıtı ele almak için düzenlemeler yapabilir.

Bütçe

Plan, kampanya için tüm maliyetleri belirleyen ve maliyetlerin ne zaman düşeceğini belirten ayrıntılı bir bütçe içermelidir. Kampanya ölçülebilir hedeflere ulaşmak için tasarlanmıştır, bu nedenle planın ajansın kampanyayı nasıl ölçeceğini göstermesi gerekir.