Pazarlama Araştırması Yaparken Nitel Ölçümlerin Dezavantajları Nelerdir?

Nitel araştırma, genellikle meslektaşı, nicel araştırmasından ayırt edilir ve bir takım avantajları ve dezavantajları vardır. Pazarlama araştırmasının mümkün olduğu kadar etkili olması için, her iki araştırma türünün de unsurlarının genellikle araştırma paradigmasına dahil edilmesi gerekir.

doğruluk

Pazarlamadaki nitel araştırmalar, nicel araştırmalarla aynı şekilde doğruluk sağlamamaktadır. Nitel araştırmalar genellikle büyük bir insan kitlesini, genellikle büyük bir hedef kitleyi veya odak gruplarını içerir. Bu gruplara öznel deneyimlerine veya ürünler hakkındaki tercihlerine dayanarak sorular sorulur. Bununla birlikte, araştırmacı sınırlıdır, çünkü sorulan sorular, hedef grubun nicel araştırmalarda kullanılanlar gibi önceden belirlenmiş bir soru grubundan ziyade, diğer sorulara verdiği yanıtlara dayanmaktadır.

hipotezler

Nitel araştırma, başlangıçtaki noktada nicel araştırmalardan farklıdır. Nicel araştırmada, araştırmacı önceden belirlenmiş bir hipotez ile başlar ve toplanan verilere dayanarak doğru olup olmadığını belirlemeye çalışır. Niteliksel araştırma ise, daha genel bir keşif bakış açısıyla başlamaktadır ve toplanan verilere dayanarak hipotez oluşturulmasına yol açabilmektedir. Bunun avantajları vardır, ancak aynı zamanda bir dezavantaj da olabilir çünkü araştırmacının, tüketicilerin sahip olabileceği belirli bir ihtiyaç için mümkün olan en iyi çözümü belirlemesine izin vermez. Bunun yerine, olası çözümlerin bir listesi ile sona erer.

Çaba

Nitel araştırma, araştırmacının geniş ekstrapolasyonlar yapabileceği ve en iyi hareket tarzını belirlemeye çalıştığı büyük miktarlarda veri üretir. Öte yandan, bu biraz dezavantajdır, çünkü araştırmacı tarafından muazzam miktarda iş ve emek gerektirir. Araştırmacının, bir pazarlama planını bir araya getirmek için yeterince yararlı veri almadan önce büyük bir grup insanla etkileşime girmesi gerekebilir.

Sonuçlar

Nitel araştırma, verilerinden çıkarılabilecek sonuçlar için de bir dezavantajdır. Nicel araştırmalarda, verilerin genel olarak aynı soru tiplerine aynı şekilde cevap verebilecek olanların oranı açısından genel popülasyon için geçerli olduğu varsayılabilir. Nitel araştırmada, araştırmacı genel verilerle çalıştığından, genel nüfusa yönelik bu tür tahminler mümkün değildir.