Negatif AdWords Nasıl Anlaşılır

Web sitenize gelen trafiği artırmak ve geçici müşterileri alıcılara dönüştürmek zor ve pahalı olabilir, ancak negatif anahtar kelimeler anlayışıyla en sıcak beklentilerinize daha uygun maliyetle ulaşabilirsiniz. Arama motoru optimizasyonundan farklı olarak - arama motoru sonuç sayfalarında daha yüksek bir sıralamaya ulaşmak için bir web sitesini iyileştirme - arama motoru pazarlaması genellikle ödenmemiş arama sonuçlarının yanında görünen reklamcılıkla ödenir. Siz, reklamveren reklamınız her görüntülendiğinde veya tıklandığında faturalandırıldığından, reklamınızı yalnızca en iyi potansiyel müşterilerinize ulaşması için hedeflemeniz önemlidir.

AdWords

Google’ın arama motoru pazarlaması programı AdWords, potansiyel müşterilerinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi ararken büyük olasılıkla kullandığı anahtar kelimeleri seçmenize ve ardından reklamınızı her görüntülediğinizde veya tıkladığınızda ödemek istediğiniz maksimum fiyat için diğer reklamverenlere teklif vermenize olanak sağlar. . Reklamınızı Google arama motoru sonuç sayfalarına veya Google’ın reklam ağındaki anahtar kelimelerinizle eşleşen web sitelerine yerleştirmeyi seçebilirsiniz. Hedefleme önemlidir, çünkü anahtar kelimeleriniz, reklamlarınız ve açılış sayfalarınız arama için ne kadar alakalı olursa, reklam konumunuz o kadar iyi ve kampanyanız daha uygun maliyetli olacaktır.

Negatif AdWords

Anahtar kelimeler, ürünleriniz veya hizmetlerinizle alakalı aramalar yapan potansiyel müşterileri hedeflemenize olanak sağladığı gibi, negatif anahtar kelimeler de reklamınızın alakasız arama sorgularından sonra gösterilmesini engelleyerek masraflı istenmeyen tıklamalardan kaçınarak çalışır. Örneğin, gözlük satıyorsanız, anahtar kelimeler olarak "gözlük" ve "gözlük" ve negatif anahtar kelimeler olarak "kadehler" ve "cam" eklemek isteyebilirsiniz. Bir reklam grubuna veya kampanyanızdaki tüm reklamlara negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri

Anahtar kelime eşleme, bir reklamın tetiklenmesi veya engellenmesi için bir aramanın seçtiğiniz anahtar kelimelerle ne kadar doğru eşleşmesi gerektiği konusunda kontrol sağlar. Geniş eşleme, varsayılan seçenek, yanlış anahtar kelimeler, eşanlamlılar ve ilgili aramalar dahil, istediğiniz anahtar kelimedeki terimleri herhangi bir sırayla ve ilgili varyasyonlarda içerir. Geniş bir "kadın eldivenleri" eşleşmesi, "bayan eldiven al" içerebilir. Öbek eşleme, önce veya sonra ek kelimeler içeren veya içermeyen tam bir anahtar kelimenizi içerir ve ifadenin varyasyonlarını kapatır. "Kadın eldivenlerinin" cümle eşleşmesi "pembe kadınların eldivenlerini" içerebilir. Tam eşleme, yalnızca tam anahtar kelimenizi ve belirli anahtar kelimenizin varyasyonlarını içerir. Örneğin, “kadın eldivenlerinin” tam eşleşmesi “kadının eldivenlerini” içerebilir. Kitlenizi genişletmek için ortak yazımların yanı sıra çoğul ve tekil formları ekleyebilirsiniz.

Araçlar

Google, reklam kampanyalarınızı analiz etmenize ve geliştirmenize yardımcı olacak çeşitli araçlar sunar. "Anahtar Kelime Planlayıcı" aracı, seçili anahtar kelimelerin nasıl performans gösterebileceği ve hem olumlu hem de negatif anahtar kelimeleri nasıl organize edebileceğinin tahminlerini sunar. "Dönüşümler" aracı, mevcut ve geçmiş kampanyalar için anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini kontrol etmenizi sağlar. "Fırsatlar" sekmesi, maliyet ve trafik hedeflerinizi oluşturmak, izlemek ve dengelemek için analiz ve öneriler için iyi bir kaynaktır.