İspanyol Pazarlama Stratejileri

ABD Hispanik nüfusunun harcama gücü tarihteki en yüksek noktasındadır. Çok kültürlü pazarlama tekniklerini anlamak, bir şirketin mesajını popülasyonun belirli kesimlerini hedefleyecek şekilde oluşturmasına yardımcı olurken, genel pazarlama mesajını ve markasını da korur. Her işletmenin kendine özgü demografik özellikleri vardır. Bu demografik yapı içinde alt pazarlar geliştirmek, pazar bölümleri arasındaki farklılıkları ve benzerlikleri anlamak ve her bir mesajı bu dinamikleri yansıtacak şekilde hazırlamaktan ibarettir.

İçerik ve Dil Terzi

Bir İspanyol demografisine pazarlama yapmak, aynı statik reklamın İspanyolca olarak yayınlanması veya İspanyolca televizyon ve radyoda zamanın satın alınması ile ilgili değildir. Özellikle İspanyol topluluğunu hedef alan bir pazarlama stratejisi geliştirmek, ailenin önemi ve iş ilişkilerinde uzun vadeli karşılıklı güven ve saygı göstermenin değeri gibi kültürel meseleleri anlamayı içerir. Başarılı İspanyol pazarlama mesajları değer, bütünlük ve aile değerlerine odaklanır.

İspanyol Gelenekçilere Pazar

İspanyol gelenekselciler, kültürlerinin geleneklerini ve geleneklerini koruyan ve bunları yavaş yavaş ABD sakinleri olarak yaşamlarına entegre eden tipik olarak eski ve yeniden yerleştirilmiş Latincilerdir. Bu demografik dil İspanyolca'yı ana dil olarak konuşur ve genellikle İspanyolca konuşan ortamlar aracılığıyla bilgisini alır. Bu demografiye başarılı bir şekilde pazarlama ispanyolca reklam stratejileri kullanmaktadır.

İkinci Nesil Hispaniklere Pazar

İkincisi, üçüncü ve dördüncü kuşak Hispanikler genellikle daha gençtir ve birçok ABD adetlerini, geleneklerini ve değerlerini benimsemişlerdir, ancak yine de Latin yaşam tarzının kültürel çeşitliliğini takdir etmektedir. Bu pazar, iki kültürlü olarak görülebilir; bu, hem İngilizce pazarlama tekniklerinde hem de İspanyolca pazarlama tekniklerinde sunulan tüketiciliğe değer vermesi ve çekilmesi anlamına gelir. Bu demografiyi çekmek için hazırlanmış pazarlama stratejileri, Latince ve İngilizce konuşan topluluklarda aynı anda sunulmalıdır. Bir örnek İngilizce olarak yazılmış, ancak İspanyol oyuncuları kullanan bir televizyon reklamıdır.

Marka Farkındalığı Yaratın

Hispanikler, saygı duydukları ve güvendikleri işletmelerin sadık müşterileri olma ününe sahiptir. Bu ilişkinin kurulması zaman alır ve İspanyol toplumunda marka bilinirliği yaratma çabası alır. Bu, toplumda görünür olma, okulları ve kar amacı gütmeyen grupları destekleme ve kişiselleştirilmiş müşteri hizmeti sağlama çabasıyla gerçekleştirilebilir.

Hassasiyet Pazarlama

Hispanik pazarlama mesajlarını hazırlamak için Hispanik kalıpları kullanmayın. Bu yaklaşım sadece etkili değil, duyarsız olarak görülebilir ve geri tepebilir. Hiçbir demografik farklı veya ayrı olarak görülmek istemez, ancak başarılı pazarlama stratejileri, mesajlarında çok fazla durmadan demografik değerlerini, isteklerini ve ihtiyaçlarını konuşacaktır.