Yüksek Gösterim Vs. Yüksek TO

Gösterimler ve tıklama oranı veya TO, çevrimiçi reklamcılıktaki potansiyel ve sonuçları değerlendirmek için kullanılan yaygın ölçütlerdir. Küçük işletme sahibi olarak, bunlar bir çevrimiçi reklam kampanyası düşünürken anlaşılması gereken önemli ölçütlerdir. Yüksek gösterim, reklamınızın İnternet kullanıcıları için önemli sayıda gösterimi olduğu anlamına gelir. Yüksek TO, nispeten büyük bir gösterim yüzdesinin reklam tıklamalarına yol açtığı anlamına gelir.

Gösterim Temelleri

Brüt gösterimler aslında her türlü reklamda kullanılan yaygın bir ölçümdür. Belirli bir ortamın toplam kullanıcı sayısının ortalama reklam sayısının toplam reklam sayısı ile bir reklam mesajına çarpılmasıyla ölçülür. Çevrimiçi reklamcılıkta, bir reklam her yeni sayfa yüklemesinde göründüğünde, gösterim sayılır. Bu nedenle, yüksek gösterim, bir web sayfası sitede birkaç sayfa okuyan sık ziyaretçi aldığında ortaya çıkar.

kullanışlılık

Pretarget ve comScore tarafından yapılan bir Nisan 2012 araştırması, yüksek çevrimiçi reklam gösterimlerinin, alıcı dönüşümü için göreceli olarak yüksek TO'dan daha yüksek potansiyele yol açtığını belirtti. Bunun nedeni, tekrarlanan risklerin zaman içinde web kullanıcıları üzerindeki etkisi. Genellikle, görsel mesajlar zaman içerisinde bilinçaltına alınır. Müşteriler afiş reklamlarını ve mesajlarını görür ve kümülatif etki, tıklamalara bakmaksızın satın alımlara yol açabilir. Bu nedenle, çevrimiçi reklamverenler, yoğun trafiğe sahip web sitelerinde veya hedeflenen müşterilere hitap eden sayfalarda sık sık reklam fırsatları arar.

Tıklama Oranı

Bir web sitesini çevrimiçi ziyaretçide bir reklam afişini tıkladığında, reklamverenin web sitesine veya sayfasına yönlendirilir. Buna tıklatma denir. Tıklama oranı, tıklama sayısının toplam gösterim sayısıyla karşılaştırılmasıdır. Bir reklam verilen reklamda 10.000 gösterim alırsa ve 100 kez tıklanırsa, TO’su 0, 01 veya yüzde 1’dir. Bu, tipik çevrimiçi TO ile uyumludur.

kullanışlılık

Yüksek TO, potansiyel müşteriyi alıcıya dönüştürmek için daha acil fırsatlar sağlar. Bir reklam tıklamasından sonra kullanıcının yönlendirildiği açılış sayfası, satış dönüşümünde kritik öneme sahiptir. Tıklama oranlarının küçük bir yüzdesi göz önüne alındığında, doğrudan pazarlama siteleri, satış oluşturmak için açılış sayfalarında etkili kopyalara güvenir. Anında dönüşüm olmadan, yüksek TO, zaman içindeki yüksek gösterimlerle karşılaştırılabilir sonuçlar üretmez.