Global Ürün ve Tanıtım Stratejileri

Şirketler sadık bir müşteri tabanı oluşturmak, bu müşterilerle ilişkiler kurmak ve müşteri için değer yaratmak için pazarlama stratejileri geliştirir. Etkili ürün ve tanıtım stratejileri, ürününüzün küresel pazarda kolayca erişilebilir olmasını sağlamak için çok önemlidir. Uluslararası teknoloji, taşımacılık ve düzenleme gibi uluslararası müşterilere pazarlama yaparken özel hususlar gerekmektedir.

Uzantı

Düz bir ürün uzantısı, ürününüzü herhangi bir değişiklik yapmadan küresel bir pazara sunar. Bazı ürünler dünya çapında bilinir ve ek ürün veya promosyon değişikliği gerektirmez. İnsanlar ürünü global bazda istiyorlar ve kendilerine sunulduktan sonra, herhangi bir ek pazarlama veya tanıtım stratejisi oluşturmak zorunda kalmadan satın alıyorlar.

adaptasyon

Üretim ve tanıtım uyarlama stratejileri, popüler olabilecek ancak yerel gelenek ve talepleri karşılamak için uyarlanması gereken bir ürün için küresel bir pazarda kullanılmaktadır. Örneğin, daha az refah sahibi ülkelerin müşterileri, satın almak için daha uygun fiyatlı olacak şekilde küçültülmüş benzer kalitede bir ürüne ihtiyaç duyabilir. Teknoloji ürünlerinin, pazarlandığı ülkenin belirli bir dilini karşılaması için değiştirilmesi gerekir.

İcat

Başka bir ürün ve tanıtım stratejisi, belirli bir ülkenin ihtiyaçlarını karşılayacak yeni bir ürün icat etmektir. Örneğin, kalabalık yoldan çıkma koşullarında tüketiciler, tipik dizüstü bilgisayarların daha kompakt bir versiyonu olan seyahat durumlarına daha iyi uyan bir dizüstü bilgisayar ürününe ihtiyaç duyabilir. Bu strateji ayrıca, belirli bir ülkenin veya dünya bölgesinin ihtiyaçlarını karşılamak için popüler bir ürünü yeniden icat etme şeklini de alabilir.

Fiyatlandırma ile ilgili önemli noktalar

Küresel ürün ve tanıtım stratejileri, ürünlerin tanıtıldığı ülkenin ekonomik koşullarını göz önünde bulundurmalıdır. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde indirgenebilecek bir fiyat, yoksul ülkeler için çok yüksek veya zengin ülkeler için yeterince yüksek olmayabilir. Daha az varlıklı ülkelerde fiyatların çok yüksek olmasıyla mücadele etmek için bir şirket daha düşük bir fiyata daha küçük veya daha az karmaşık bir sürüm yapabilir.