Odak Grup Yaratıcı Egzersizler

Etkili ve yaratıcı odak grupları bir şirketin yönetimi, ürünleri veya topluluğun görüş ve ihtiyaçları hakkında kaliteli geri bildirim sunar. Odak grupları, bir şirket yeni bir ürün veya hizmet sunmayı düşünürken ya da asıl araştırma kaygısı, halkın kabul etmesi veya katılmaması yerine bir konu hakkındaki görüş derinliği olduğunda yararlıdır. Eğitimli bir odak grup lideri, fikirleri ortaya koyarak ve tartışmayı etkileşimli tutarak grup üyelerinin katılımını sağlamaya yardımcı olur. Pazarlamacı George Silverman'a göre, "etkileşim, teşvik ve vahiy" i kolaylaştıracak teknikler daha iyi odak grupları yaratıyor. Grup liderleri, rol oynama, görselleştirme ve etkileyici sanatlardan yaratıcı teknikleri kullanarak, yüzey altındaki gizli duygu ve inançlara ulaşmak için grup üyeleriyle yakın çalışabilirler.

Rol yapma oyunu

Rol yapma alıştırmaları, üyelerin farklı roller üstlenmelerini ve grup liderinin rehberliğinde rol almasını sağlar. Örneğin, reklamcılık ve ürün önerileri hakkında “bu şirketin yaratıcı yöneticisi olsaydınız, reklamınız ne derdi?” Gibi sorular sorulurken, ayrıntılı ve tartışmalı bir cevap almanıza yardımcı olur. Diğer bir psikoloji temelli egzersiz üçüncü kişilere yönelik projeksiyon olup, katılımcıları, nitel etkilere göre diğer insanların ne düşündüğünü, ne yaptığını veya söylediğini açıklamaya teşvik ederek kayıt dışılığı teşvik eden bir tekniktir.

Dernekler

Kelime, imgeleme ve kişilik dernekleri odak grup üyelerinin konuşmasını sağlamak için eğlenceli bir yoldur. Grup lideri bir dizi resim veya kelime öbeği kullanır ve grup üyelerine şirketi veya ürünlerini en iyi tanımladığını düşündüğü resimler veya kelimelerle ilgili sorular sorar. Dernek seçimlerinin ürünlerle nasıl ilişkili olduğuna dair takip soruları, ürün hakkındaki düşünceleri ve duyguları hakkında fikir edinmeye yardımcı olur. Kişileştirme, markalara, hizmetlere veya ürünlere insan özelliklerinin verilmesini, değerli ürün özelliklerine ilişkin duygu ve düşüncelere ulaşmak için bilgilerin yorumlanması ve analizini içerir.

Mood Kurulları

Duygu tahtası alıştırmalarında, bir grup lideri üyeleri daha küçük gruplara böler ve bunları bir tahta, gazete, renkli kalemler veya kurşun kalemler, proje için gerekli çeşitli dergiler ve parıltıyla atar. Üyeler daha sonra seçilen konunun, ürünün, hizmetin veya markanın görsel bir tezahürünü yaratır. Grup lideri, odayı gözlemleyerek dolaşır ve gerektiğinde teşvik veya rehberlik eder. Bu etkileyici alıştırmanın amacı, ruh halindeyken kullanılan renk, görüntü veya yazı tipi gibi çeşitli unsurları seçmek için bireysel motivasyonları anlamaktır.

Öğe Seçimi

Grup üyelerini işe alma noktasında, grup liderleri katılımcılardan söz konusu marka ile ilişkilendirdikleri bir nesneyi getirmelerini isteyebilir. Bu öğe seçimi, tartışmanın başında - hem grup liderine hem de grup üyeleri arasında - yaratıcı bir oturum için emsal teşkil eden harika bir oturum sunar. Ek olarak, nesne seçimi, bireylerin bir markaya, ürüne veya hizmete yönelik duygusal veya mantıklı bağlarını ortaya çıkarmaya yardımcı olur.