Doğrudan Postanın Dezavantajları

Doğrudan posta reklamlarının çeşitli kullanımları vardır ve iyi planlanmış ve hedeflenmiş doğrudan posta kampanyaları, marka bilinirliğini artırabilir ve satış talep edebilir. Bununla birlikte, zamanınızı ve paranızı doğrudan bir posta kampanyasına yatırmadan önce göz önünde bulundurulması gereken birkaç sakınca vardır. Bu hususlar özellikle küçük ve orta ölçekli bir pazarlama bütçesine sahip küçük bir işletmeyi işletiyorsanız önemlidir.

gider

Etkili doğrudan posta reklamları tasarlamanın maliyeti, özellikle profesyonel fotoğrafçıların hizmetlerini alıyorsanız, yazarları ve sanatçıları kopyaladığınızda yüksek olabilir. Bir baskı şirketine broşür veya broşür üretmek için ödeme yapmak, özellikle kağıt ve mürekkep maliyetleri yüksek olduğunda da pahalı olabilir. Etkili olması için, doğrudan posta kampanyaları, güncel posta listeleriyle hedeflenmelidir. Bunlar genellikle liste yönetim şirketlerinden veya brokerlardan satın alınır ve 1000 ad başına maliyet, listelerin ayrıntılarına bağlı olarak 40 ile 100 ABD Doları arasında değişebilir. Çoğu durumda, “tek atış” posta pazarlaması istenen sonuçları vermez. Bir süre içinde birden fazla posta gönderme normaldir ve postalama ücretlerinin birikimi hızla artabilir.

Potansiyel Müşterileri Söyleyebilir

Doğrudan posta, birçok tüketiciye "önemsizdir". Birçoğu doğrudan çöpün içine girecek ve bazıları potansiyel müşterileri ağırlaştırmak ve şirketinizi, ürünlerini ve hizmetlerini olumsuz bir şekilde görmelerini sağlamak için okunacak. En son posta listeleri olmadan, bazen posta, ölen ya da hasta olan evlere ve dairelere gönderilir; bu da aileyi ve onu alan arkadaşlara bulaşıcı ve rahatsız edici olabilir.

Düşük Tepki

Doğrudan posta endüstrisi ortalamasında, Doğrudan Pazarlama Birliği ve Pinnacle Listelerine göre başarı oranları yüzde 1 ila 2 arasında değişmektedir - ve bunlar başarılı olan kampanyalardır. Kampanyanın maliyetini geri kazanmak ve kendinize kar etme şansı vermek için, muhtemelen on binlerce doğrudan posta reklamı dağıtmanız gerekecektir.

Uzun Kurşun Zamanları

Dağıtım zamanlaması genellikle posta kampanyalarını yönlendirmek için çok önemlidir, ancak reklamınızı tasarım aşamasından üretime ve müşterinin eline geçirmenin ne kadar süreceğini tahmin etmek zor olabilir. Tasarımın ve kullanılan malzemenin karmaşıklığına bağlı olarak, reklamınızın yayınlanması bazen bir veya iki haftadan daha uzun sürebilir ve sonra dikkate alınacak posta teslim zamanlarında bir kesinti yoktur.

Çevresel Etkileri

Günümüzde kullanılan doğrudan posta malzemelerinin bazıları, çevre dostu, yüzde 100 geri dönüştürülmüş malzemelerden üretilse de, çoğu değildir. Yüzde 98 ila 99'unun çöpe atılacağı binlerce reklam üreteceğinizi düşündüğünüzde, çevresel etkiler olumlu değildir. Bazı müşteriler, posta reklamlarını bu nedenle diğerlerinden daha fazla yönlendirmeyi reddederler.