Bir Reklamcılık Durum Analizi Nasıl Yazılır?

Bir reklamcılık durumu analizi, bir şirketin pazardaki benzer organizasyonlarla karşılaştırıldığında imajına genel bir bakış sunar. Bir durum analizi genellikle bir reklam kampanyasından önce oluşturulur. Bu araştırma parçası, yöneticilere tüketicinin hem şirketi hem de rakiplerini algıladığının kesin bir resmini sunar. Bir şirketin güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirerek, reklamverenler, müşterilerinin hedef kitlesi ile güçlü bir şekilde rezonans edecek konulara ve mesajlara odaklanabilir.

1.

Kuruluşun veya markanın ürün ve hizmetleri ile bunları müşterilere ve potansiyel müşterilere tanıtmak için kullanılan reklam ve medya türlerine ilişkin arka plan özetini verin. Geçmiş olayları ve geçmişte şirketin şekillenmesine yardımcı olan pazar faktörlerini ve yakın gelecekte şirketi potansiyel olarak etkileyebilecek faaliyetleri dahil edin.

2.

Reklamı yapılan ürünü veya hizmeti değerlendirin. Eklenmiş ve kaldırılmış veya yenilikçi ve beklenmedik şekillerde kullanılmış olan özellikler hakkında konuşun. Müşterilerin ve işletmelerin ürünü nasıl algıladıklarını ve pazarda güçlü bir şekilde farklılaşıp farklılaşmadıklarına dikkat edin. Dağıtım, paketleme ve etiketleme gibi faktörlere bakın. Düzeltilebilecek veya geliştirilebilecek potansiyel özellikleri, sorunları, kusurları veya kusurları belirlemek için geçmişteki müşteri anketlerini ve geri bildirimleri inceleyin.

3.

Başlıca rakipleri belirleyin. Ürün veya hizmet kategorinize doğrudan ve dolaylı rakipler dahil edin. Her yarışmacının marka stratejisini, pozisyonunu, mesajlaşmasını ve fiyatlandırmasını değerlendirin.

4.

Ürün ve hizmetlerinizi tanıtmak için kullandığınız reklam ve medya stratejilerini analiz edin. Hangi taktiklerin işe yaradığını ve revize edilmesi gerekenleri uyaran tekrarlayan temalar veya trendler bulmaya çalışın.

5.

Hedef kitlenizdeki bir profili bir araya getirin. Hane geliri, meslek, yaş, etnik köken, coğrafi konum ve medeni hal gibi verileri toplayın. Tüketicilerin ürünlerinizi nasıl kullandıkları hakkında bilgi toplayın. Örneğin, ürünlerin nerede ve ne sıklıkla kullanıldığını araştırın. Bu bilgiyi, analizin marka değerini ve sadakatini ölçen kısmına filtreleyin.

Gerekenler

• Pazar ve şirket araştırması
• Kelime işleme yazılımı

İpuçları

• Durum analizinizi yazarken özlü olun ve gereksiz bilgileri ihmal edin. Reklamcılık durumu analizinizi, reklam yöneticisi olmayan birinin belgenizin hedeflerini hızlı ve kolay bir şekilde anlayabileceği şekilde yazın.
• Sözlülüğü azaltmak için çizelgeler, grafikler ve görüntüler kullanın. Görüntüler ayrıca karmaşık figürleri görsel olarak göstermek ve önemli noktaları desteklemek için de kullanılabilir.
• Reklam durumu analizinin önemli bir kısmı marka algısını ve tüketici davranışlarını analiz ettiğinden, elektronik veri tabanlarından veya geçmiş kaynaklardan gerçekleri ve rakamları toplamak yeterli olmayabilir. Aynı anda birden fazla alıcıya gönderilebilecek kısa bir çevrimiçi anket oluşturmayı düşünün. Çevrimiçi uygulamalar, yalnızca yanıtları izlemenizi değil, aynı zamanda elektronik raporlarda otomatik olarak sonuç üretmenizi sağlar.