Etkili Bir Halkla İlişkiler Kampanyası Nasıl Yapılır?

Bir halkla ilişkiler kampanyası, çok fazla para harcamadan şirketinize verebilir veya görünürlüğün artmasına neden olabilir. Medya kapsamını asla garanti edemezsiniz, ancak birkaç anahtar etkili bir kampanya şansınızı artıracaktır: planlama, araştırma, medyanın nasıl çalıştığını hedeflemek ve anlamak için doğru medyayı seçmek. Halkla ilişkiler ilişkilerle ilgilidir, bu yüzden zaman ve çaba harcamanız gerekir, bu nedenle kısayollar kullanmadan karşılıklı olarak fayda sağlar.

Bir Plan Oluştur

Planın, kampanyanızın yol haritası. Kampanyanızın hedefi veya geniş vizyonuyla başlayın. Halkla ilişkiler hedefleri üç alana uygulanır: itibar, ilişkiler ve görevler. Geçici bir iş bulma kurumu için bir ticari itibar hedefi “Geçici iş gücü meseleleri konusunda medyanın aklında ilk olun” olabilir. Hedefleriniz daha belirgin ve ölçülebilir. Hedeflerden biri, veritabanınızdaki alakalı medya sayısını gelecek yıl yüzde 20 arttırmak olabilir. Stratejiler, medya ilişkileri gibi bunu nasıl başaracağınızdır. Taktikler beyaz bir kağıt yazmak gibi belirli adımlardır.

Kampanya Araştırması

Kampanyanızdan önce ve sonra ve ayrıca tanıtım yapmak için araştırma kullanın. Kampanya öncesi araştırma, hedeflerinizi tanımlamanıza yardımcı olacak bir ölçüt sunar. Bir dış firma istihdam etmek veya resmi olmayan anketler kullanmak. Örneğin, medyayı e-posta ile arayın ve kampanyadan önce ve sonra şirketinizden kaç kişi duyduğunuzu sorun. Ayrıca tanıtım yapmak için kendi araştırmanızı da yayınlayabilirsiniz. İş dünyasında bir yükseliş fark ederseniz, müşterilerinizi araştırın ve sonuçları bir basın bültenine koyun. Örneğin, “Acme İstihdam Raporları, Müşterilerin Yüzde 70'ini Artık Maliyetleri Düşürmek İçin Geçici Çalışanları Kullanıyor”

Medya Araştırması

Medya araştırması, etkili bir halkla ilişkiler kampanyasının önemli bir bileşenidir. Kaynaklarınızı koruyacak ve medyayı endüstrinizi kapsayanlere sıkıca hedefleyerek tanıtım elde etme şansınızı artıracaksınız. Bir yayın listesiyle başlayın, daha sonra hangi gazetecilerin işinizi veya nedenini kapsadığını öğrenin. Onları belirleyemiyorsanız, yönetici editöre sorun. Muhabir adınızı öğrendikten sonra makalelerinin bazılarını okuyun. Ardından, her birini kendi bilgilerinizle ve daha ayrıntılı bir röportaj sunmak gibi bir adımla e-postayla gönderin. Kişisel olmayan bir e-posta olarak "patlama" olarak göndermeyin.

Medya Haberler İstiyor

Önemli bir şeyi hatırlarsanız, kampanya başarısı şansınızı arttırırsınız: medya haberleri. Zamanlarını boşa harcıyorsan, güvenilirliğini riske atıyorsun. Yine de, bir prize haber olmayan şeyin başkaları için ilginç olabileceğini fark etmek önemlidir. Yeni ofis alanı kiralarsanız, "Wall Street Journal" umursamaz, ancak yerel işletme derginiz olabilir. İşinizdeki artışın haber değeri olmayabilir, ancak değişen iş eğilimine işaret eden bir müşteri araştırması, olayları haber değeri açısından aydınlatıyor. Ulusal olaylara bir hikaye yazmak da yardımcı olabilir - örneğin, işinizi etkileyebilecek bekleyen yasalar.